天才一秒记住【狂风中文网】地址：https://www.kfzw.net
对原创文化的全面胜利。
例如，获得2010年欧洲广告杰作奖铜奖的德国SPUK商业图库公司的系列广告，其创意思路很简单，即只要转换视角，我们就会发现经典形象的另外一种形态，就是文案所说的“Seetheunseen”
（见所未见）。
其中大家最熟悉的当数梦露的经典形象，那张站在地铁通风口的照片，只不过，广告中的视角是由地铁通风口往上看的，对准的正是梦露的裙下风光。
“见所未见”
在这里只是一个浅表的入口，重要的是，广告吸纳的是大家的怀旧心理，每当地铁大厅上空的通风口有风呼呼鼓出、地铁急驶而过，我们大概就会想起那位站在纽约地铁地下通风口的铁栅上，按住自己突然飞起来的百褶裙的性感女神玛丽莲·梦露。
那时的地铁，还靠蒸汽机车牵引。
梦露与地铁共舞被人以动静两种形式记录下来。
导演比利·怀尔德在电影《七年之痒》中给了观众这个生动女人的形象片段，摄影师萨姆·肖则用照片定格了一个最动人的瞬间。
这位被奉为女神同时也被斥为**的女子，一下子双手按裙，按不住的部分“恰到好处”
地体现了导演的要求，既无可指摘又“伤了风化”
。
她的金发、唇边的痣、骄人的三围被人津津乐道，也经常被当做广告创意的符号。
比利·怀尔德留下的是个过程，这个过程后来被剪辑定格成不同的画面，但都不及萨姆·肖留下的那一刻。
就在这一刹那，照片上这个凸凹毕露的女子惊愕的双手按压裙子，她的惊愕带着可爱的笑容。
以后很多年，这个“被过度消费和剥削”
的特征一再被广告所吸纳。
Spuk的“Seetheunsee”
系列广告中还有一幅利用的符号则是喜欢摄影文化的人所熟知的，即摄影师刘易斯·海因的著名作品，那张一排共11个工人在空中横梁上休息的照片。
海因拍摄的目的就是把工人和他们工作的背景有机地结合起来，只有这样才能全面而真实地反映出工人的工作状态和工作环境。
在Spuk的广告中我们见到的是另一角度——由一排工人的脚部开始向上仰望，被“放大”
的是横梁和背景中的天空和乌云。
图6-14“绝对”
伏特加广告
创意是什么？就是换一个全新的目光看世界。
从某种程度上说，广告创意是一种预言：预言一种信仰的可能，预言一条众人追随的路径，预言一种风格、一种气质和一种文化上的对撞与融合。
最为经典的应属“绝对”
伏特加的广告，它把所有的“文化形式”
都转化为广告构思的元素加以组合置换。
“绝对”
伏特加已练就一种营销策略，不但产品消失，连商标也不过是一个瓶状的空白空间，任何观者都可填上对该品牌自己想要的内容。
该品牌将自己重塑成一块“文化海绵”
，吸收、模拟周遭的环境（图6-14）。
布鲁塞尔的撒尿小童、梦露被风吹起的裙边、京剧脸谱、监狱窗户、垃圾、受精卵、男性**、性手枪乐队、乐谱、吉他、丝袜、唐宁街10号、电话线、帆船、游泳池、指纹、烟囱、地图、街道、桥梁……“绝对”
伏特加的广告运用这种识别强化策略，把创意触角伸向一切领域。
它消解了一切又重组了一切，它自成体系，我行我素，它把所有“媒介”
都视为和自己相关的信息，它把美学要素带到生活中去——熟悉的酒瓶造型、名称和出人意料的标题词。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！