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§焦点案例讨论李书福与沃尔沃整合还是基因重组(第2页)

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新沃尔沃汽车公司的董事会成员包括:董事长李书福,副董事长汉斯-奥洛夫·奥尔森(曾任沃尔沃轿车公司总裁兼首席执行官、福特汽车公司的首席营销官),其他董事包括沈晖、汉肯·塞缪尔森、赫伯特·德梅尔、约恩·方斯·施罗德和霍建华。

此外,董事会还包括沃尔沃工会指定的三名代表。

显然,10人董事会中吉利公司方只占3席,对沃尔沃表示了最大程度的尊重。

沃尔沃原总裁兼CEO雅各布则具有数十年的跨国公司(包括德国大众汽车)高管资历,职业素养、思维方式上优势明显,因此得以留任。

同时,一个全新的中国组织架构也宣布成立,成员同样是中西合璧。

吉利与沃尔沃开始融为一体,沃尔沃汽车在华业务也从单一的全国性销售公司,壮大为全职能的业务集团,覆盖从产品开发、制造、采购、销售,到投资者关系、财务、法律、人力资源与公共事务等各领域。

(三)战略投资

除了18亿美元的交易成本之外,吉利要提升沃尔沃的市场竞争力,预计还要投入10亿美元的运营资金。

对年销售额不足8亿美元的吉利来讲,没有财团和金融机构的支持是不可想象的。

据悉,在并购沃尔沃的背后,大庆、成都市政府给予了包括巨额融资在内的全力支持。

作为投桃报李,2011年初,沃尔沃汽车宣布并启动了在中国五年发展战略:将建立成都、大庆两个生产基地及上海总部,2015年将达到20万辆车销量、占据20%的中国豪华车市场份额;另外,沃尔沃汽车将加强对销售和市场的管理,4S店将从106家增加到220家。

(四)理念融合

吉利创立于1986年,以冰箱配件、装潢材料起家,1994年转型摩托车生产。

1998年8月第一辆吉利汽车下线,2001年11月成为首家获得轿车生产资格的民营企业。

李书福“先斩后奏”

搞汽车,反映了其把握市场趋势的敏锐性,更表现出难得的政策判断力和决策魄力。

也正是这一包含创业**、创新精神的“草根”

秉性,才征服了福特暨原沃尔沃汽车的董事会。

吉利的愿景是“让世界充满吉利”

,核心价值理念是“快乐人生,吉利相伴”

上述表述过于宽泛而缺乏产业特征,而其美好理想则相对更有价值:为实现“造老百姓买得起的好车、让吉利汽车走遍全世界”

而拼搏奋斗。

成立于1927年的沃尔沃汽车公司,始终将“安全、环保和品质”

作为核心价值,并致力于“成为世界上最成功的豪华汽车品牌”

,相应承诺是“我们设计汽车是为了使生活更加美好”

如果说,“安全、环保和品质”

是沃尔沃向消费者做出的一贯承诺,那么“成为世界上最成功的豪华汽车品牌”

,则明显表现出其自我陶醉的封闭心态。

这不正是沃尔沃产品设计(并非技术创新)滞后、营销服务乏力的问题根源吗?

为了打造跨越国界、民族和宗教信仰的“全球型企业文化”

,吉利派出乐队访问沃尔沃的欧洲总部,在三亚成立“全球型企业文化研究中心”

;吉利向沃尔沃请教技术开发,沃尔沃向吉利学习成本控制。

从设立香港吉利公司开始,到成功收购英国锰铜汽车、澳大利亚DSI自动变速器公司,吉利在国际化之路上已有相当铺垫了。

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