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以自产自销为主要特征的制造商,难免陷入“以规模抵抗风险”
的怪圈。
实际上,不断扩张导致资产结构越来越重,抗风险能力日益脆弱。
要实现向提供商的成功转型,制造商往往需要在技术工艺、商业模式等方面取得创新或突破。
相对而言,制造商向提供商的转型容易成为共识,成功概率也比较大。
3.提供商向运营商转型
行业领先企业一定要通过掌控产业链关键环节,来尽可能地整合行业资源,而建立良好的同业合作生态环境就是最大的战略。
如前所述,运营商包括品牌运营商(如耐克)、平台运营商(如宜家)两大类。
更进一步,提供商向品牌运营商的转型相对容易,企业运营日益“轻资产化”
;而向平台运营商的转型则成功概率小得多,不论是人才知识结构、管理运营体制和企业文化基因等方面,搞实业与做商业毕竟差距极大。
当然,各商业形态之间的转型、升级未必亦步亦趋,可根据主客观情况选择跨越式发展。
同时,许多贸易企业完成原始资本积累之后,希望从商业资本转化为产业资本,毕竟“短平快”
的贸易活动比较脆弱。
需要说明的是,由于全球经济一体化和网络经济的日益发达,传统贸易商的地位日益尴尬,不得不寻求战略转型。
同样由于基因差异等原因,贸易商直接投资做加工制造的风险不容忽视,而提供商的运营空间则相对大得多。
(二)案例分析:利丰集团转型之路
2005年11月,《财富》杂志评选出全球最佳创意、最具有竞争力的公司,整个亚洲仅15家企业上榜,香港最大的贸易公司利丰集团(Li&Fung Group)即名列其中。
1906年,利丰公司在广州创立,打破了当时外国洋行在中国对外贸易中的垄断格局。
当时“懂外语”
就是稀缺资源,“做外贸”
就是核心竞争力。
最初,利丰主要从事中国陶瓷产品向欧美出口的代理业务,随后延伸至烟花、工艺品和仓库管理等领域。
1937年,利丰有限公司在香港成立。
随着生产厂商与采购方的自身力量不断壮大,加之交通工具、通讯手段日益发达,市场信息日益透明,交易成本迅速下降,因而中介行业的利润空间急剧下滑。
20世纪70年代,人们普遍认为采购代理已成为夕阳产业。
然而,利丰不仅没有消失,反而不断发展壮大。
时至2007年,年过百岁的利丰集团营业额超过100亿美元,成为一家以香港为基地的大型跨国商贸集团,主营出口贸易、经销批发和零售等三大类业务。
百年沧桑、大浪淘沙,利丰始终挺立潮头,关键在于顺应经济全球化、采购和生产全球化的趋势,多次及时地完成了战略转型。
阶段一:简单采购代理。
利丰成立之初,只是充当客户和供货商之间买卖的中介人角色。
由于创办人通晓英文,作为厂家及海外买家必经桥梁的利丰,可以坐收15%的贸易佣金。
随后,利丰逐渐把简单的采购代理扩展到其它更广泛的业务领域。
阶段二:增值代理商。
源于客户降低商品成本的要求,利丰开始转型为增值代理商。
首先,利丰扮演中间采购公司,即地区性的货源代理商的角色,通过在亚洲不同地区开设办事处来拓展业务。
除及时提供市场最新信息外,利丰还对各供应商做出产品、生产力及质量等方面的评估,然后向买家推荐。
同时,利丰代表买家向厂家讨价还价并做好品质管理工作;协助工厂做好生产管理,监控在劳工法例、生产环境及环保等方面符合国际标准。
阶段三:无疆界生产。
20世纪80年代,利丰又向前迈进了一步,成为无疆界生产计划管理者与实施者。
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