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此时,“加法”
法则成为市场主流,企业规模越大,越容易得到金融资本的青睐,由此进入新一轮的扩张循环。
“大而不强”
的产业帝国,难免腹背受敌、步履蹒跚,企业因此开始“做减法”
,剥离非主营业务,重新回到自己的核心业务上来。
在垂直整合时代,企业依靠优化配置产业链的上下游资源,竞争的关键是资源整合能力。
大名鼎鼎的英特尔,正是由于掌控了PC的核心部件微处理器(CPU)而成为业内“教父”
:一手是“Intel Inside”
的整机厂商捆绑推广策略,另一手是建立在“摩尔定律”
基础上的不断更新换代(周期仅18个月),英特尔在稳获超常规利润的前提下,通过CPU的出厂价格、广告补贴及供货时间等,直接决定了PC整机厂商的毛利率,甚至可以完全控制其市场份额。
从企业角度来看,“核心辐射”
是一种能力,它控制了整个行业的核心部件,获取了整个行业利润增加值的主要部分;并在价值链上向下辐射整个产业,引领产业未来走向。
从行业角度来看,“核心辐射”
是一种状态,产业链价值最大的核心部件由一家或少数几家企业垄断,并通过他们向下辐射整个产业体系,成为整个产业的核心企业。
发人深省的是,掌握核心部件技术的企业,未来不一定再做完整的终端产品,而是将核心部件研发与制造之外的其他环节剥离出去,进而实现对整个产业的“核心辐射”
。
在通信行业的高通公司,就是相应的成功典范。
而制造企业,特别是技术密集型企业之间的竞争,将由“垂直整合时代”
走向“核心辐射时代”
。
不无巧合的是,英特尔公司也曾耐不住**,2002年前后与台湾代工企业合作推出了Intel牌的笔记本电脑,但很快羞答答地退出了市场。
然而,掌握核心部件、掌控产业链的三星电子,2006年电视机销量开始跃居世界第一,2009年超越惠普成为全球最大的IT企业。
在智能手机时代,三星电子竟然迅速超越始作俑者苹果公司,在瞬息万变的消费电子终端领域引领潮流,简直是打通“任督二脉”
后无往而不利!
2012年5月,三星电子GALAXY S III智能手机正式上市,仅7个月销量就突破了4100万部。
当年三星智能手机全年出货量达2.13亿部,比2011年的0.97亿部增长1倍以上;出货量占全球智能手机市场的30.4%,上升10.5个百分点。
同期,排名第二位的苹果手机市场份额为19.4%,同比仅仅微增0.4个百分点。
2013年第一季度,全球智能手机出货量的30%依然来自三星,苹果的占有率下降到15.3%。
三星的真正优势在于其产业链布局是全球最为完善的,连苹果的一些硬件也需从三星旗下采购,因此在市场竞争中更为灵活主动。
由于出货量明显高于苹果,三星的供应商凭借规模效应而边际生产成本较低,而苹果留给供应商的利润空间则相对有限。
在2013年公布的“世界500强排行榜”
中,三星电子高居第14名,上一年实现营收1785.55亿美元、盈利205.86亿美元,全球消费电子产业“大哥大”
的地位日益稳固。
【注释1】龚伟同.伊梅尔特重写GE.商务周刊,2007-04-12.
【注释2】苏龙飞.三星——从垂直整合走向核心辐射.商界评论,2007(12).
三、无边界的非相关多元化
如果说,英特尔的核心能力表现在对产业链核心部件的掌控上,三星电子的核心竞争力表现在对消费电子全产业链(两端核心环节)的“通吃”
上,那么3M公司的核心能力就是其独步全球的创新机制,其愿景就是要成为“世界上最具有创新力的公司”
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