狂风中文网

§第二 相关多元化的(第3页)

天才一秒记住【狂风中文网】地址:https://www.kfzw.net

随后,捷豹、陆虎在发动机和零件方面的共享尝试也不成功。

2006年高达126亿美元的巨额亏损,迫使福特启动耗资234亿美元的重组计划。

2007年3月,福特卖掉了旗下阿斯顿·马丁。

第二年,福特公司将亏损大户捷豹和陆虎打包出售给印度塔塔集团。

2010年,福特旗下的沃尔沃又被中国吉利集团揽入怀中。

3.前向(下游)一体化整合

随着汽车销售的全球性下滑,制造商不得不控制生产资源的追加投入,纷纷转向下游拓展多元化业务,实现前向一体化。

下游业务涉及消费信贷、保险理赔、维修保养、配件供应、二手车交易、车辆置换和汽车文化娱乐等,它们不仅在利润率方面高于汽车销售,而且可以更充分地利用产品生命周期,实现交叉销售和业务促进。

自1959年成立以来,福特信贷(Ford Financial)一直为福特汽车旗下产品提供销售金融支持。

该公司共有员工约16000名,在全球37个国家开展业务,应收贷款金额达1650亿美元,成为全球最大的汽车信贷企业之一。

&z)是全球最大的租车公司,在150多个国家拥有7400多个营业网点,在机场租车的细分市场上更是占据主导地位。

1987年,福特汽车以13亿美元收购了Hertz。

1999年,雅克·纳塞尔(Jaasser)接任CEO后,决定通过多元化转变福特公司的战略定位,使其成为一家“与运输相关的全球消费者服务公司”

在这一战略思想指导下,福特公司大举收购与核心业务并不相关的企业,包括Kwik-Fit汽车修理连锁店等,并积极投身毫不擅长的电子商务,甚至进军垃圾处理场业务。

为延长汽车业务的利益链条,福特还收购了50余家大型经销商,把特定区域的销售业务整合起来,但此举直接激化了与经销商渠道的利益冲突。

福特公司的多元化战略受到了严峻考验,迅速由美国盈利能力最强的汽车企业沦落到岌岌可危的境地,纳塞尔也于2001年被公司扫地出门。

福特家族的比尔·福特接任后,将回归核心业务提高到战略高度。

2002年8月,福特宣布出售汽车维修业务,转而集中投资汽车制造领域。

2005年,福特又以56亿美元的价格,将Hertz租车公司忍痛出售给几家私人股权投资基金。

要知道在2004年,Hertz的营业额达67亿美元,净利润为3.66亿美元,而当年福特公司1717亿美元的销售总额才赢利34.9亿美元。

2006年,新上任的CEO艾伦·穆拉里彻底推翻纳赛尔的并购扩张战略,以“一个福特”

为发展方向。

2009年,深受金融危机冲击的福特公司,在连续三年亏损之后终于实现盈利,成为全美三大汽车厂商中唯一一家没有申请破产保护、依靠政府救助而走出困境的企业。

福特汽车先后甩掉四大豪华品牌车的包袱之后,2011年实现销售额1362.64亿美元(列“2012世界500强”

第27位),盈利高达202.13亿美元(扣除对递延所得税资产的计价备抵后实际为59.72亿美元)。

(四)一体化扩张的经验教训启示

不论是纵向一体化还是横向一体化,福特汽车均有成功经验和失败教训值得系统总结。

凭借上游(后向)一体化,福特最初得以明显提高生产效率和压缩制造成本;后来又通过剥离零配件业务而卸掉包袱,强化全球的核心竞争力;当零配件供应商伟世通身陷水深火热之中时,唇亡齿寒的福特又不得不伸手相救。

在横向一体化道路上,福特最初收购林肯进军高档车领域是比较成功的,这本身也是美国汽车文化的一种延伸表达;而随后对阿斯顿·马丁、路虎、捷豹和沃尔沃的亏本生意,则说明豪华品牌之多已超出了汽车巨头的消化能力,背后也反映出美国平民文化与欧洲阶层理念的难以融合。

1.在产业竞争初期或在产业链较短的行业,实行后向一体化往往具有明显优势

20世纪二三十年代,福特汽车凭借坚定的纵向一体化战略,控制了从原材料提供、零部件生产和整车设计组装的产业链,从而建立起了明显的规模经济和成本优势。

无独有偶,20个世纪70年代,美国通用汽车公司效仿福特公司,采取垂直整合的结构策略,从螺丝钉到发动机的所有零部件均自行生产,同样创造了一个时代的辉煌。

不难发现,在产业竞争初期(这一时期可能至少长达二三十年),由于市场竞争尚不充分,物流成本相对较高,特别是相关配套企业的开发设计能力有明显差距。

此时,领先企业通过大批量生产拉动零部件供应的自制化,往往具有明显的比较优势。

国内空调市场属于产业链较短的行业,而且压缩机这一核心部件都是专业化生产、社会化供应。

2002年,奥克斯果断实行后向一体化、打通产业链,除压缩机、包装物之外全部自行生产,同时坚持市场比价原则。

本章未完,请点击下一章继续阅读!若浏览器显示没有新章节了,请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单,退出阅读模式即可,谢谢!

如遇章节错误,请点击报错(无需登陆)

新书推荐

我成了日式反派柯南之第五调酒师小奶拳警告,六个舅舅拼命宠什么都会的仁王君纯阳武神人在斗罗,没有魂环药尊你家媳妇有点皮一座天道殿,无敌从收徒开始陈道玄冷嫣然万人迷穿成炮灰(快穿)封神之逍遥不二仙绝境Uzi:永远滴神我有无数技能点功夫萌崽四岁半,17个哥哥团宠我一胎两宝:娘亲有点田非正常相亲沉醉不醒联盟之从妖姬辅助开始凤舞之九重天阙快穿之我只想好好旅个游农家团宠小福宝带着暴君野疯了长姐穿越啦异常生物调查局穿书后我靠学习当团宠直死无限魂逆九天之天命神女