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§第一 如何理解多元化(第4页)

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,且一开始就将铱星项目注册为独立的实体。

当“铱星”

负债数十亿美元而最终陨落时,摩托罗拉只承受了有限的责任和损失。

3.新旧产业整合风险

在商业模式、竞争规律、经营体制、薪酬激励乃至文化理念等方面,不同行业之间往往相差悬殊,这使得企业在不同产业管理机制上的融合更为困难。

当企业通过收购兼并进行多元化扩张时,无疑这一冲突将更加突出。

百事公司原以生产可乐等碳酸饮料为主,从1977年开始进军快餐业,先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)等收归旗下。

这种“快餐+可乐”

式的多元化经营模式,始终无法解决在品牌、资金和人力资源等方面的冲突。

1997年,百事公司做出战略调整,将上述快餐业务分离出去,使之成为一家独立的上市公司(即百胜全球公司)。

1999年,百事公司又将百事可乐灌装集团(PBG)分离上市,以便集中精力进行品牌建设和营销推广。

二、如何实施多元化战略

(一)多元化扩张的基本途径

一般来讲,多元化扩张的战略途径可分为三种:

1.内部创业

是指企业将自身所拥有的资源和能力投入到新的行业领域,来培育、扶持新的业务而开展多元化经营,所谓“独立自主、自力更生”

为主。

2.收购兼并

购并是多元化扩张进入新行业最通行的方式,它不仅比内部创业更加“多快好省”

,而且可以有效跨越新行业的进入壁垒。

3.战略联盟

是指企业为了实现多元化战略扩张,与其他具有新业务领域内资源和能力优势的企业合资设立公司,或采取各种合作方式以实现“风险共担、利益共享”

这三种方式各有不同的适用范围和条件,以及相应的优缺点,对经营资源短缺的弥补也起着不同的作用。

全球500强中很多企业曾有过专业化与多元化之间的“轮回经历”

,以前出现的现象多是兼并,近年来合并、分立也不少见;从趋势上看更倾向于向专业化发展,即使是多元化经营,也是建立在专业化基础之上的“相关多元化”

钱德勒在论述美国现代企业的形成过程中,重点讨论了纵向一体化过程,其结果就是无关多元化程度的提高。

历史上,绝大多数跨国公司在扩展过程中往往经过纵向、横向以及多元化的扩展及相应的联合与兼并,因此多元化程度较高。

一些学者的研究表明,日本企业集团化的发展与多元化经营的扩张具有高度相关关系。

在欧洲,一些大型集团公司的多元化程度也很高。

例如在2003年,德国西门子公司的经营活动覆盖了全球190个国家和地区,是一个相关多元化及不相关多元化程度均极高的跨国公司。

企业是多种资源的有机聚合体,包括人才、生产要素、市场及资本等。

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