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§第三 定位三部曲(第5页)

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当然,有的制造商也会利用富余产能为知名企业做代工,但这毕竟不占主导地位。

3.提供商(Supplier)

作为提供商,企业所提供的不仅是产品、服务,还包括面向客户需求的系统解决方案。

显然,只有在具备相当技术附加值的产业中,系统解决方案才可能成为现实需求。

因此,品牌独立、渠道完整且产品开发能力强,掌握价值链关键环节,这都是提供商的必要特征。

更重要的是,提供商跳出了自产自销的束缚,在掌握关键技术和产品品牌的前提下,可以发展代工工厂以放大制造能力,更能有效规避经济不景气时产能过大的投资风险。

2007年盛夏时节,广东佛山一位玩具厂商老板自缢身亡,事件震惊全国。

中国是世界第一大玩具出口国,2006年出口玩具达220亿件,占全球总数的60%。

美国的美泰公司(Mattel Inc.)是全球最大的玩具提供商,主要产品就是家喻户晓的芭比娃娃,年收入约50亿美元。

美泰年销售总量的65%是从中国直接采购,在中国共有5家自己运营的生产厂,还有50多家合同供应商。

成立于1994年的合资企业佛山利达,为美泰加工玩具的生产记录一直良好。

塑胶玩具的生产工艺并不复杂,基本工序是给塑料件喷油、装配到最后包装。

从1998年开始,佛山利达进入高速发展期。

到2000年7月,利达管辖的厂区已达三处,员工总数约2500余人,2006年实现产值约2亿元人民币。

2007年6月中旬,美泰驻中国化验室发现佛山利达的产品表漆含铅量超标。

随后经过整改并启用符合标准的油墨产品后,佛山利达重新取得了美泰的信任。

但在美国舆论的强大压力下,美泰终于在8月2日向外界公布了生产企业的名单。

已经重获新订单的利达公司被迫全面停产,一周后,国家质量监督总局宣布暂停其产品出口。

8月11日,面对3000多万美元的产品召回及赔偿损失压力,身为利达实际经营管理者的港方股东走上了人生绝路。

不到一个星期,利达下属三处工厂的数千名工人几乎遣散一空。

正当人门还在为这位以厂为家、从不拖欠员工工资的老板扼腕叹息的时候,9月21日,为玩具召回事件,美泰公司全球业务行政副总裁向中国国家质检总局正式致歉,表示所召回的玩具绝大部分是由于美方设计缺陷所致,而不是中国生产厂商的问题,美泰愿为召回负全面责任。

成立于1945年的美泰公司,最初不过是一家美国车库里的“夫妻店”

1959年凭借设计出的世界上第一个金发碧眼的美女娃娃“芭比”

,企业次年便成功在纽约证券交易所上市。

这就是加工商与提供商的天壤之别。

4.运营商(Operator)

运营商主要是依靠一定的特许经营权,提供综合性、公共性的服务;其特点一是具有一定垄断性,二是服务的客户广泛而普遍(无指向性),三是一般不生产或提供有形产品。

运营商虽然没有自己的有形产品(也不需要相应的制造能力),以提供无形的服务为主,但在产业链上不可或缺,而且商业品牌的建设维护相当重要。

电信服务企业就是典型的平台运营商,他们提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务,同时拥有庞大的营销终端网络。

由于电信网络在各个国家都受到相应管制,只有拥有运营牌照的公司才能架设网络并提供服务,这就是所说的特许经营权。

国内电信领域原来有六大运营商,后来整合为中国电信、中国移动和中国联通等三大运营商,其中中国移动为全球最大的移动运营商。

无论是ICT应用还是服务,都要求电信运营商拓展业务边界、创新商业模式,并提升IT、互联网等领域的能力,这与当前相关行业融合发展的趋势相吻合。

在宽带网络接入市场上,除了中国电信、中国联通等大型基础运营商之外,还有数以千计的二、三级运营商,包括有线宽带、C无线网络、民航宽带和长城宽带等。

设备提供商和运营商是相互依存的,但运营商一般更有优势或更加强势,如中国移动就要求手机生产商提供的产品打上其“全球通”

的品牌。

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