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第二章用户3.0需要新颖的产品构思、度身定制，满足他独有的愿望
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在这一章中你可以了解到，为什么独一无二在日常生活品中也流行开来，市场研究和营销如何从用户3.0的个人愿望中获利。
身份地位的象征比日常生活品更引人注目。
在汽车、手机和电脑的选择和配置上，我们更重视这个问题，我们的T恤衫能展现多少我们的个性，我们用什么U盘或我们送什么巧克力。
或者我们根本没有？
我们刚刚在营销中体验了这些：彰显个人主义、构建我们自己的世界的愿望已经延续到了日常生活中。
这句话不是印在有趣的带有格言的茶杯上或者带有爱人照片的鼠标垫上。
不，仅在德语区市场的上百家网店里，顾客可以自己设计和制作专属品，从混合咖啡到混合麦片再到独特的乐高模型，还有个人订制的香水与自己制作的运动鞋。
用户3.0的座右铭是：你有个愿望就去实现，动一动鼠标订制——你想要的就在眼前！
意思就是，一切按你的意愿来，可以多次再版更新。
把婚礼照片制作成油画？没问题，上传照片、选择尺寸完工。
在婚礼当天送给最爱的人自己设计的首饰？如今，也可以动动鼠标就能实现。
就连家用电器也可以私人定制。
专家称之为“虚荣效应”
（S）。
这听起来并不光鲜，但是却直击重点。
因为，如今身处于一个富裕社会，每个人几乎都可以自给自足。
通过信用和分期付款，父辈的地位、身份的象征早已失去了情感价值。
地位和个性都展现在产品的唯一性上，它是独一无二的一款，即使这些产品比商场里的同类型产品贵40%（你有个愿望：给个人主义者的网上购物，.heise.de）。
那么在商场上、企业与企业的营销和交易中呢？销售商，还有顾客，在这种情况下会转变思路。
网上服务，例如在网上订酒店，就是用户的企业设计。
企业对企业的网络平台中的保护的领域不仅仅有个人主页，还有个性的产品，这些产品的价格取决于顾客的销售容量。
个性化的软件解决方式就像带着品牌商标的台布和地毯一样。
当然，还有碗、玻璃杯和餐具的独特个性的企业设计，以及灯具、钟表和盘子都可以个性化地制作和定制。
尽管如此，这种产品选择与终端客户的产品相比有些过时。
不过，这也是不争的事实，因为个性化的服务在企业对企业的营销模式中已经存在多年。
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