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因为那些买95欧元矿泉水的富人肯定也要逾越心理障碍。
苹果和Bling有相似之处：他们提供了一个奢侈的家，品牌的影响力也给顾客带来了光彩。
它们的顾客属于某一特殊的群体，顾客想要产品为他增光添彩。
但是，当然不仅限于此。
金融和经济危机导致顾客认真思考自己作为消费者的行为。
他们把购买产品与其价值相连。
这一进展也会给苹果带来销售额的增长，但前提是，当对于富士康公司——iPhone和iPad 的加工坊——的指责成为现实，并在苹果用户群流传开来。
欧洲的顾客为何会关心iPad在中国的生产是否导致环境污染？因为世界变得越来越小，因为我们知道这些过程之间的联系有多紧密。
中国不再是世界的另一面，它是我们的邻居。
中国的经济发展影响着我们的经济。
中国的环境问题也波及我们。
也许今天还没什么大影响，但是或许明天就不同了。
诺基亚公司（Nokia）的实例证明了国际企业集团的决策会以多快的速度影响德国民众。
2008年全球最大的手机制造商决定关闭在波鸿的工厂。
3200名员工面临失业。
然而，集团公司不仅被指责为了节约产品成本而寻找新的生产地。
诺基亚公司曾得到了波鸿市有条件绑定的资助。
所以公司应当在一定的时间段内或者更长时间内提供工作。
可是，企业集团做了什么呢？诺基亚公司接受了帮助，然后就马上消失，为了到新的地方获取新的政府资助。
于是，它滥用了信任，当然也要付出代价：政客和工会呼吁抵制该品牌，象征性地扔掉它们的诺基亚手机。
也有其他的事情会蔓延和越过城市和国界。
美国的不动产价格影响着自身的财务情况。
冰岛的火山爆发可能影响货物抵达德国。
气候变化的后果影响着个人生活。
我们每个人都有意或者无意地影响着气候变化。
制造业国家的工作条件变得更清楚也更重要。
用户3.0了解其他国家的个人消费和疾病或者饥饿之间的关系。
他明白，他也是这问题中的一部分。
正因如此，他也想成为问题答案的一部分。
这意味着形象与价值观之间有紧密的关系，单凭设计是远远不够的。
“时尚”
不只是名声，而且生产条件也应时尚。
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