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可穿戴产品行业的黑马：小天才电话手表
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可穿戴设备是近几年风靡市场的新产品，尤其是随着信息技术的发展和智能技术的提升，市面上出现了很多智能化的可穿戴产品，其中智能手表最受欢迎。
智能手表市场的竞争非常激烈，尤其是国内市场，国内外的众多品牌都虎视眈眈地抢夺消费者。
在众多竞争品牌当中，苹果的AppleWatch（苹果手表）依靠公司其他产品多年积攒下来的市场和人气，成为受消费者欢迎的产品。
而在国产品牌的突围中，小天才电话手表的表现最好，它不仅挤压了国内外众多品牌的市场，而且逐渐成为中国市场上最具竞争力的智能手表品牌之一。
小天才电话手表是步步高公司的产品，而步步高是一家老牌的电子企业，曾经在段永平的带领下几乎垄断了大半个国内市场。
虽然步步高后来一分为三，变成了三家公司，但是步步高电子教育仍旧具有很强的市场影响力，而儿童市场一直是步步高非常关注的。
步步高先后研发了一系列的电子教育产品，比如学习机、复读机以及点读机（均为当年风靡全国的明星产品）。
步步高电子教育的负责人金志江向来都很低调，但是在带领队伍开发市场方面却具有很强的能力，懂得把握市场的动向，能够抓住消费者的需求，而小天才电话手表就是步步高电子教育的一个优秀作品。
说起小天才商标，还有一个故事。
在步步高电子教育刚刚独立出来的时候，段永平曾找到晶技股份有限公司，希望以300万元的价格购买该公司旗下的“小天才”
品牌商标，但遭到晶技股份有限公司的拒绝。
段永平并没有气馁，他认为这个商标“无歧义，易传播，笔画简单均衡”
，设计理念非常出色，加上当时的“小天才”
在中国大陆地区最直接的竞争对手就是小霸王，段永平非常期待可以拿到这个商标的经营权和所有权。
2008年，爆发了全球性金融危机，步步高得知晶技股份有限公司有意出售小天才品牌，于是让步步高委托第三方前往商谈，当时对方同意出售商标，还主动开价30万元。
在得知晶技股份有限公司是因为经济拮据才出售“小天才”
时，段永平决定补齐第一次谈判时的差价，直接给了对方300万元。
很多人觉得段永平的这笔投资太亏了，但在他看来，“小天才”
这个品牌的价值远远超出300万元的价格。
那个时候，段永平和金志江都希望将小天才打造成儿童领域的超级品牌，但是直到2010年，步步高才推出小天才早教机，而且销量一般，但段永平认为只要找到正确的方向，那么就可以依托小天才这个品牌打造一款爆品。
2015年，步步高的研发团队偶然在市场上发现了儿童手表，然后就对儿童手表进行了分析，当时的儿童手表以及智能手表侧重于强调电话功能和卫星定位功能，而步步高公司直接选择了儿童最看重的一项功能——社交功能。
因为随着社会的进步和科技的发展，孩子的另一个核心诉求越来越强烈，那就是电子社交。
很多人认为社交是成人的专利，但事实表明儿童对于社交的需求比成人是有过之而无不及，而且这也成了一些公司发明和制造社交科技产品的一个突破口，儿童手表完全可以当成一种不错的社交工具，步步高自然不会轻易错过这样的市场。
在了解市场需求之后，公司就安排设计人员参与产品设计，并着重提升产品的社交功能。
2015年6月，小天才电话手表第一款Y01型号手表正式诞生，很多业内人士都不看好这款产品，认为定价798元的它肯定会沦为失败品。
可是由于拥有基本的微信功能，这款产品在当年就卖出了107.6万部，很快就和三星并驾齐驱，成了出货量世界前五的可穿戴设备。
之后几年，小天才电话手表不断进化，功能也不断强大和完善，价格自然也是水涨船高，很多新品的价格在1，500元以上。
有人站出来批评小天才手表是高价低配，一些父母也认为花1，500元以上买一款儿童手表不划算，但孩子们往往执拗地喜欢小天才电话手表。
从这个方面来说，商家在营销的时候，最重要的是激发消费者感性消费的欲望，而不是理性地告诉消费者什么样的产品才是最划算、最适合自己的。
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