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所做的广告获得金狮大奖。
其画面是眼色恹恹、嘴唇猩红、仿佛进入性**状态的一对少男少女，其发育未全的四个小**被索尼游戏的四个键码所代替，广告语仅有两个字“好玩”
（图9-4）。
以**的性敏感来传达其游戏站给人带来微妙的兴奋感觉，可谓“旧元素，新组合”
。
挑逗性的言辞、“不健康”
的画面和游戏的人生意义，这些在中国受众眼中，多会判定为“色情广告”
，但这一切却摄住戛纳广告评委的心，评委会主席瑞荷德说，这幅作品能够获大奖是因为广告完整而智慧地传达出产品的信息并极好地与目标受众进行了沟通。
多年来，广告商被指控利用性狡猾地转化色情意识，引诱人们购买产品。
这种观点模糊了一个简单的事实：并非所有的**都代表低级趣味。
更有甚者，某饮料广告里出现一个意犹未尽的小女孩舔嘴的镜头，竟被认为**而遭禁。
在“性诉求”
与“色情广告”
的区别中肯定存在一个尺度，它不应该是“客观”
的标准，不是以“露”
的多少为标准，这个尺度是人“心灵”
的尺度。
劳伦斯认为把性贬为卑污就是色情，中国多的不是色情广告，多的是将性视为猥亵而色情，其间的区别有如天壤。
三、性别角色的互换：小红帽的文化隐喻
正因为有大灰狼，小红帽必须有更·妖·娇的小红帽
欲望森林。
盛装的女人令群狼失去威胁性……
（当她擦香水、当她掀开衣柜、当她主动放电，她才不需要讨好谁；而男人自投罗网。
）
对魅力的自觉让她感到愉快，两性不再注定弱肉强食，它根本是女·人·的·地·盘。
她微笑说：“对我而言，花五个钟头穿着打扮或是爱一个人都不过分。”
这则荣获第20届台湾时报广告奖“最佳平面广告金奖”
的广告，是台湾中兴百货1996年周年庆的广告《小红帽篇》。
创意以现代两性关系为切入点，塑造了以强势的形象出现的女性，改写了童话中软弱单纯的小红帽。
广告号召女性以物质的占有来改写两性惯有的地位关系，其塑造的主导者形象，既充满**性又保持了高姿态，迎合了女性消费者对自身的期望，旨在唤起她们的消费欲望。
图9-5香奈儿5号香水广告《小红帽篇》
中兴百货“小红帽”
系列广告中塑造的女性形象是20世纪女性的价值根源，这在1998年法国知名导演吕克·贝松为香奈儿5号香水所拍的电视广告中也得到了体现。
在这则广告中，小红帽由法国名模艾斯黛拉·沃伦扮演，她吸引着众人的目光，身穿红色调整型内衣和衬裙，这种打扮让人想起艾维利笔下的小红帽。
在她转身之间，香奈儿5号香水的味道便散发出去，也意味着她无与伦比的性感，以此作为香水的定义。
她轻扑几滴香水之后，穿上猩红色的披肩，然后走向门边，最后一刻又转身，将一只手指放在嘴唇上，示意要狼安静——狼是她的宠物。
这只狼果然听话安静下来，她拉一拉披肩，带着微笑走出大门，到巴黎大街上去参加与另一狼群的狂欢之夜。
充满传奇色彩的香奈儿香水仿佛热情地召唤人“分享这美丽的幻想”
（图9-5）。
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