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来加以形容的，需要经过岁月的流逝和时间的洗练方可幸存。
时间所显现出的这种恒久的价值，正是雷达表所专注的价值，以不断创新的材料和独特的设计带出一个永恒的主题：时间改变一切，精神历久弥新，在记录时间的同时，让时间来证明一切。
在雷达表的广告中，人与时间都是变数和陪衬，只有物品本身——雷达手表，才是永恒和不变。
在某种意义上，人活着，就是让荒诞活着。
在雷达表的《寡妇篇》广告中，“上午九点，痛失丈夫。
下午三点，喜获巨额财产”
（图5-6）；在《股市篇》广告中，“上午十一点，纳斯达克指数下挫150点……下午四点，纳斯达克指数急升250点”
；在《巴黎的故事篇》广告中，“晚上十点，出去散步……次日上午八点，已降落在巴黎机场”
。
在这些系列广告中，有在丧夫和获得巨额财产间悲欢交集的年轻寡妇；有被股票指数大幅震**弄得哭笑不得的男子；有让传统男性难以驾驭的都市新潮女性……说明什么主题呢？“时间改变一切，唯独雷达表……”
在时间的玩笑里，人类能做的通常只有哑然，你在唏嘘会意的同时不会忘了这是雷达表关于人与时间的哲学。
西尔维娅·阿加辛斯基在《时间的摆渡者》一书中说，现代意识是“摆渡”
和“过客”
的意识。
今后要这样思维：一切都“到达”
并“经过”
。
如果现代指的是一种“摆渡”
和“过客”
的体验，一种运动和短暂的体验，一种起伏变动和必然消失的体验，那么它应该有很多张面孔；现代不仅抛弃了永恒，也抛弃了时间性和历史性的单一形式。
二、节庆广告：礼品馈赠的符号学
节庆往往是百货公司不可错过的促销广告主题。
节庆是购物欲望与价格比的最佳“混搭”
季节，在洞悉消费心态的基础上，广告创意能量往往因此得到挥洒的空间，如中兴百货的节庆广告。
圣诞节分享快乐的方法之一：送份抒情的礼物给你所爱的人；圣诞节表达感激的方法之一：送份温暖的礼物给帮助过你的人；圣诞节促进和平的方法之一：看看周遭被遗忘的角落，送礼物给无人送礼的人。
中兴百货拥有你所需要的各式各样合适的礼物。
妈妈们的无法抗拒。
妈妈、岳母、婆婆、干妈、女上司……通常我们都幸福地不止拥有一个母亲，她们的共同点在于：都无法抗拒中兴百货的优雅品位……（爱的55种借口，母亲节手册于一楼服务台免费赠阅）
中兴百货的节庆广告文案总是透着那么一股天生达观的乐天劲头。
至于节日消费里的非理性狂热，可视为消费达人们自娱自乐式的喃喃细语，或是让人心安理得的消费借口。
在这些广告里，节日消费如同一场盛大的狂欢节彩车游行，欢呼的队伍经过街道两旁耀眼炫目的商店橱窗，作为这个浩**队伍中的一分子，由不得你冷眼旁观。
自我享受和馈赠他人赋予礼品消费以物质主义使命感，购物中**漾的快意欣慰总是伴随着五彩缤纷的潮流符号。
例如，中兴百货羊年春节特卖广告把传统文化符号进行了新的演绎，使其具有了开放式的阅读效果：“肥羊，黑羊，羊跪乳，高雄羊肉炉，披着羊皮的狼，顺手牵吉羊，数羊睡觉，吉羊如意”
（图5-7）。
图5-7中兴百货1991羊年春节特别活动广告
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