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的话题使人们意识到广告商可能具有的操纵性力量，广告中可能含有消费者意识不到的语言和图像信息，不会让受众发现自己其实已经被影响了。
于是人们开始寻找诸如香烟中的骷髅、冰块中的**等暗示。
从专业的意义上来说，“潜意识广告”
这一称谓适用于两种情况：“速闪式显示”
和“潜意识嵌入”
。
“速闪式显示”
即在屏幕上快速闪过的视觉显示，它可以是图像，也可以是文字，由于是在瞬间闪过，观众的意识来不及记录下其存在。
因此，它对受众的作用必须以潜意识的方式产生，即在没有达到他们意识阈限值的情况下发生，上述的维卡瑞案例就以该技术为基础。
图9-2斐济香水广告
而“潜意识嵌入”
是指广告中的图片或文字以不为人注意的方式插入，从而达到与形象的其余部分融合在一起的效果。
这种潜意识广告涉及某种有意识的伪装，如在斐济（Fidji）香水的广告图像中就包含有“隐含的”
文字信息：蛇身的曲线可以看做字母S；瓶塞上部的光线、瓶子上部以及瓶子下部构成了字母E；少女的手指很显然构成了字母X。
于是，性（sex）一词就隐含或者说嵌入在形象之中（图9-2）。
有观点认为，虽然人们看广告时可能没有意识到这个词，但是会潜意识地认识到并受到影响。
很多媒体节目中确实包含了隐性的广告信息，常见的手法就是把产品或品牌标志“自然地”
穿插在情节之中。
在1982年的电影《外星人》（E.T.）中，观众看到小主人公吃着里斯·皮斯牌糖果；1994年的《阿甘正传》中有大量的耐克运动鞋特写；“007”
系列电影中更是会有宝马、诺基亚等大量品牌信息。
在这个后现代的消费社会中，电影、广告、新闻、市场、文化、娱乐等领域的界限已经消解了，最不商业的，往往就是最商业的。
由于观众的注意力可能集中在影片的情节上，因此他们可能会在没有有意识地注意到存在插入形象的情况下，受到这些形象的影响。
但是，并非所有隐藏的广告形象都被视为潜意识广告。
营销学专家艾·里斯和杰克·特劳特一再强调，市场营销不是产品的竞争而是“感知”
的争夺。
有些广告利用“完形”
心理学调动受众的解码趣味，在这种情况下，没有人会批评说广告用隐藏的形象操纵受众。
从20世纪80年代开始，“绝对”
伏特加推出了一场最成功的和著名的广告运动，这场包括新瓶子设计的运动，把一个并不引人注意的斯堪的纳维亚的产品转变成了一个在同类产品中位居前列的世界品牌。
该系列广告的特色就是把其瓶身与各种文化因素相组合，以呈现一种极具艺术、审美与趣味的创意，它的每则广告作品都暗含了未出现的形象、理念或文化碎片，受众会主动将其意义补充完整。
自此，广告得以大胆改变性质，它当然包含有意识形态，但同时也可以成为受众乐于从事的感官与精神的纯粹游戏。
例如，“绝对”
伏特加的广告完美传达了广告界倡导的“旧元素、新组合”
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