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第三 广告拜物教(第10页)

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她将地下室所有能亮的灯都打开,褪开包扎的白丝带,掀开土耳其石色的纸盒,将普鲁士蓝的丝绒盒打开,它,在那里了。

她以右手拈起它,并以情人的款款神情之姿缓缓套在左手的无名指上,心中涨满了宁静的快乐。

如果盒子代表女性的“不可言说”

,那么她的好奇心则显示为一种欲望,揭示她所再现的形象的秘密。

劳拉·穆尔维在《恋物与好奇》中分析说,一件隐秘的东西可能会被藏在隐蔽之处,但一个隐秘的意义必定会被转化为信码。

前者可以轻易地被眼睛看到,后者则需要被阐释。

信乐团的《潘多拉》,歌词是这样写的:“你不能不去打开,不去炫耀……无路可逃,逃不出人性的牢……PA……”

所以说,盒子是一定要被打开的,谁管里面卖的是什么药。

[1][美]SutJhally:《广告的符码》,冯建三译,274~275页,台北,远流出版事业公司,1992。

[3][英]西莉亚·卢瑞:《消费文化》,张萍译,60页,南京,南京大学出版社,2003。

[4][美]SutJhally:《广告的符码》,冯建三译,281页,台北,远流出版事业公司,1992。

[5]王德威:《序言》,见许舜英:《大量流出》,6页,台北,红色文化事业股份有限公司,2000。

[6]许舜英:《大量流出》,18页,台北,红色文化事业股份有限公司,2000。

[7]许舜英:《大量流出》,23页,台北,红色文化事业股份有限公司,2000。

[8]许舜英:《大量流出》,44页,台北,红色文化事业股份有限公司,2000。

[9]许舜英:《古着文本》,13页,台北,漫游者文化事业股份有限公司,2011。

[10]许舜英:《许舜英创意之道——在一个笨蛋主导的世界里我如何做广告?》,载《鲜氧》,2006(1)。

[11]许舜英:《大量流出》,23页,台北,红色文化事业股份有限公司,2000。

[12]许舜英:《大量流出》,18页,台北,红色文化事业股份有限公司,2000。

[13]许舜英:《古着文本》,53页,台北,漫游者文化事业股份有限公司,2011。

[14]许舜英:《购物日记》,187页,台北,漫游者文化事业股份有限公司,2011。

[15][美]杜鲁门·卡波特:《蒂凡尼的早餐》,董乐山、朱子仪译,170页,海口,南海出版公司,2008。

[16][美]杜鲁门·卡波特:《蒂凡尼的早餐》,董乐山、朱子仪译,169页,海口,南海出版公司,2008。

[17]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,1页,上海,上海文艺出版社,2001。

[18]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,13~14页,上海,上海文艺出版社,2001。

[19]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,19页,上海,上海文艺出版社,2001。

[20]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,20页,上海,上海文艺出版社,2001。

[21]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,8页,上海,上海文艺出版社,2001。

[22]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,17~18页,上海,上海文艺出版社,2001。

[23]朱天心:《第凡内早餐》,见王德威主编:《第凡内早餐》,24页,上海,上海文艺出版社,2001。

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