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§第一 战略转型分类(第2页)

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因此从长远来看,产业结构转型是企业比较常见的战略选择。

2006年6月,德国西门子公司做出了其160年历史中堪称最重大的决策:由于在电信行业丧失了领导地位,决定放弃这块最庞大的业务;同时斥资53亿美元收购美国的拜尔医疗诊断公司(Bayer Diagnostics),一举跻身于世界最大的医疗设备制造商之列。

当时在西门子800亿欧元的年度营收总额中,医疗保健业务已达100亿欧元。

随后,西门子又连续收购了另外两家美国的大型医疗保健公司。

2008年初,西门子将业务集中在工业、能源和医疗等三大领域,共由15个业务部门组成。

一般来说,产业边界转型可分为以下三类:

第一,产业领域拓宽。

产业领域的拓宽包括两种:一是相关产业领域的直接拓宽,延伸产品范畴、加宽产业边界:二是在不放弃原有产业运营的同时,另外开辟一个新的产业领域,这实际上是适度(有限)的多元化。

第二,产业边界聚焦。

是指企业在现有的产业结构中做“减法”

,退出自身市场竞争力不强或行业发展前景不好的领域,将资源与能力聚焦在核心业务方面。

第三,产业结构升级。

产业结构升级,可以是由行业吸引力、市场竞争力较差的领域,向行业吸引力、市场竞争力较强的领域转移,所谓从传统夕阳产业向新兴朝阳产业转移;也可以是通过添加新因素、开发新功能或推出新产品,而带来原有产业的改造、提升。

上述西门子的战略转型就是典型的产业结构升级:一方面退出电信领域,另一方面积极进军医疗保健行业。

在“世界500强”

榜单中,2007年西门子以1073.42亿美元的销售额排名第28位,实现盈利37.28亿美元;2012年实现销售额1133.49亿美元,排名下滑到第47位,但当年实现盈利85.62亿美元。

5年时间过去了,西门子的销售规模几乎原地踏步,盈利水平却大幅增长130%。

这样的战略转型,真可谓质量重于数量、结构优于规模。

创立于1889年的日本任天堂公司(Nintendo),最初专门生产扑克牌等赌具。

1963年,任天堂开始快速组建联合大企业,先后是方便米饭、出租车和连锁酒店等,均不了了之。

进入20世纪80年代,任天堂开始向游戏娱乐业全面转型,1982年首次开发投币式“大金刚”

街头游戏机,在国际娱乐市场上大获成功。

尝到甜头的任天堂再接再厉,于1985年自建任天堂娱乐系统公司,推出“超级码丽”

和“打野鸭”

;1989年,推出世界上首个掌上游戏机“Game Boy”

(可更换游戏卡)。

到1996年,任天堂在业内率先推出64位家庭视频游戏系统;2004年,推出DS掌机,实现多用户连接,因此吸引了大量非传统的游戏玩家。

2007年9月,由于Wii超越了索尼PS3和微软X box 360游戏机,成为全球最畅销的视频游戏机,任天堂股票价格在两年里上涨了四倍,公司市值达到8.39万亿日元(约合727亿美元)而超过佳能,成为仅次于丰田汽车公司的日本第二大上市公司。

2010年,任天堂公布新一代采用夏普裸眼3D技术的掌机3DS。

2011年12月,3DS共售出超过149万台,成为有统计以来单月销量最高的游戏机。

2012年,任天堂开始发售新一代的家用游戏机Wii U。

依靠全面、彻底的产业转换,任天堂迅速跻身于全球三大游戏机厂商,甚至开始让微软、索尼甘拜下风。

百事可乐创建于1898年,虽然仅比可口可乐晚了12年,但在上百年的可乐大战中始终处于下风。

在2004年《福布斯》“全美最有价值公司品牌”

评比中,百事公司却以561亿美元首次超越可口可乐。

2005年底,百事公司又在股票市值上首次超过可口可乐,要知道10年前其市值尚不及对手的一半。

除了营销策略更加灵活,始终抓住消费者、特别是年轻一代的消费诉求以外,适当拓展产业领域正是百事公司的成功之处。

1999年,百事公司干脆用“百事”

取代“百事可乐”

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