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3.创业之初的自我评估
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洛克菲勒反对盲目地为创业而创业的冲动，他曾语重心长地对试图在商海里一展身手的儿子说：“有一点我感到很高兴，最近的你，好像对创造自己的事业很感兴趣。
我想，只要你对自己充满信心，你总有一天会有自己的事业。
所以，我也热切地企盼着这一天的到来。
我认为，现在的你，已经具备了自己创业的素质和基本条件。
但是有一点你还是要明白，这种欲望和想法，和实际上的成功，那是两码事。
要成就一番事业，你还要经过无限的努力和奋斗，品尝很多失败和打击的滋味。”
☆创业与个性
创业要想成功，要具有独立性、竞争性、求异性和坚韧性这四个方面的个性特征。
（1）独立性。
从本质上而言，人一出生就具有独立性和依赖性这双重个性。
重要的是创业者能否认识到这一点：即便自己有一定的依附性，但自己也有着强大的独立性。
创业成功的人是那些善于摆脱依赖性，努力实现自己独立性的人。
真正决定创业的人，要认识到什么是真正的独立性，真正的独立性首先是思想上的独立性，虽然承认专家权威的存在，但不盲目听从、信从他们的建议，而用自己的头脑去独立地思考。
创业者要认真思考一下其中的真伪或者是否真正适合自己。
凡是不适合自己的言语，不管是谁说的，也不管其理论上是否行得通，在创业者这里就是没用的。
所以，创业者要有自己的大脑。
（2）竞争性。
有人形象地将商场比作战场，商业就是商战。
战场是很残酷的，只有那些善于竞争，勇往直前的人才能胜利、才能成功。
心理学研究表明，人的内心是很脆弱的。
根据人们内心脆弱性的不同，可以将人分为两类：一类是鸵鸟型；另一类是豹子型。
鸵鸟型的人面对危险时，第一反应就是逃避。
就像鸵鸟一样，鸵鸟遇到危险时，会把头藏在沙子里或其他地方，它以为只要看不见敌人，自身就会安全了。
豹子型的人在面对危险时心中也有畏惧，但他们不选择逃避，因为他们知道一味地逃避，永远也不能占据主动地位。
面对危险，只有挺起胸，抬起头，勇敢地面对危险，才能保持清醒的头脑，发现对方的弱点。
创业者在创业时，要面对许多强大的竞争对手，此时一定不要被对方貌似强大的实力所吓倒，而要以豹子型人的姿态直面对待，寻找良机。
创业不但要有竞争性，而且要有好胜心。
好胜心是指一个人对自己非常有信心，而且积极与别人竞争并追求成功胜利的喜悦。
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