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然而，进入11世纪上半叶，随着柳永、范仲淹、张先、晏殊与欧阳修等词人登上词坛，宋词开始步入迅速发展的轨道。
较早时期的晏殊与欧阳修，在继承五代柔软婉丽词风的基础上，逐渐开始革新求变。
晏殊少年得志，一生仕途顺利，作为太平宰相尽享富贵。
然而，多愁善感的性格使他即使身处优裕闲逸的生活之中，仍旧不忘记对人生进行体悟与反思。
认识到生命局限与人生短暂的他，时常发出诸如“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”
（晏殊《浣溪沙》），“可奈光阴似水声，迢迢去未停”
（晏殊《破阵子》）的感慨。
与晏殊相比，欧阳修一生仕途多舛，几度浮沉，故而对人生命运的变幻与官场的波谲云诡有更深的体会。
加之他在政治生活中刚劲正直，日常生活则颇风流放任，使得他的词作既有抒发人生体验与心态的“雅词”
，又有贴近生活、带有浓厚“世俗之气”
的“俗词”
；另一方面，欧阳修借鉴和吸收了民歌的“定格联章”
等表现手法，首先主动向民歌学习，进而造就了其词作清新明畅的艺术风格。
如此，欧阳修扩大了词的抒情功能，改变了词的审美趣味，推动词朝着通俗化的方向发展。
此后，范仲淹以其在军旅生活中拓宽视野的词作为宋词的发展注入了新鲜的力量。
“塞下秋来风景异，衡阳雁去无留意。
四面边声连角起，千嶂里，长烟落日孤城闭。
浊酒一杯家万里，燕然未勒归无计。
羌管悠悠霜满地。
人不寐，将军白发征夫泪。”
（范仲淹《渔家傲》）词作中已全然不见花间词的旖旎，亦无晏殊、欧阳修的睹物伤情，感怀生世。
取而代之的，是边塞世界的萧瑟与肃杀，流露出的是满目苍凉以及对战争的焦虑。
范仲淹的词开辟了崭新的审美境界，苍凉沉郁的风格开启了后来豪放词的滥觞。
与范仲淹同时期的张先一生顺遂，所作词章多以听歌看舞、悠游花丛为主。
他打破了词被视为难登大雅之堂的“小道”
、只用正统诗歌唱和赠答的惯例，创作了大量赠别酬唱的词章。
这扩大了词的日常交际功能，在观念上提高了词的文学地位。
此外，他率先在词中使用题序，记录作词的初衷。
此后，苏轼等人纷纷效仿，在词作中大量使用题序，表明创作的缘起、背景，使词有了更加坚实的现实基础。
王安石词仅存29首，却和范仲淹一样，注重抒发自我的性情怀抱，反思历史与社会现实。
其著名的怀古词《桂枝香·金陵怀古》，“念往昔，繁华竞逐。
叹门外楼头，悲恨相续。
千古凭高，对此谩嗟荣辱。
六朝旧事随流水，但寒烟，芳草凝绿。
至今商女，时时犹唱，后庭遗曲”
，在感叹金陵城繁华景象的同时，不由心生感慨。
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