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其次要强调价格保持一致，不随意提价或变相提价，坚持货真价实、货价相当的原则。
有些经商者，为了一己私利，或随意削价、恶性竞争，或囤积居奇、
哄抬物价，为此丧失了人格，丢尽了信誉。
这样的商人，只会遭人唾弃。
诚招天下客。
诚，则天下客来；不诚，则天下客去。
这已经成为经商者共知的道理。
商界是由各种各样、大大小小的道德点支撑起来的。
商德高尚者，“上帝”
在“我”
心中，全心全意为顾客服务，为顾客排忧解难，就会取得顾客的信任，赢得顾客的心，自然声名鹊起，生意兴隆，财源广进。
“仁中取利真君子，义内求财大丈夫”
。
经商者万不可为牟暴利而取不义之财。
我国古代流传下来许多以德行商的故事。
古代有两个商人，各自经营着自己的酒店，他们是同胞兄弟，经营的酒店是继承父母的家业。
父亲临终时，对两人说：“商以德行，德以术胜，经商求术忌无德，切莫以术欺人，害客害己。”
后来，其兄经营东南面酒店，其弟经营西北面酒店。
起初都能遵守父教，生意甚好。
后来，东南面酒店的老板认为老实经商赚不了大钱，乃心生邪念，在酒中加水。
一个月后，他比弟弟多赚了3000文钱。
但第二个月后，弟弟反而比哥哥多赚3000文钱。
于是哥哥怀疑弟弟也学会了加水，就在酒里加了更多的水。
但到第三个月，哥哥的酒店竟无人光顾，弟弟的酒店却生意兴旺。
于是哥哥质问弟弟：“吾智术皆在汝上，何以商不及汝？”
答曰：“兄智术虽数倍于吾，但论德行可远远不及，汝忘先父遗言，商以德行，德以术胜，汝在酒中加水坑客害人，焉有不败之理？”
在酒中加水，刚开始人不知时，你会获得暂时的利益，但人心是一面明镜，一旦大家都知道了，你的生意也只有垮台的下场了。
韩国现代集团创始人郑周永非常重视信誉。
他认为，信誉就是企业的生命。
正是因为郑周永有着良好的信誉，高利贷商人才会不用任何抵押物而借钱给他；正是因为郑周永注重信誉，他的现代建设公司在伊拉克获得殊荣。
最突出的事迹是郑周永为了维护信誉，宁可自己亏损，甚至卖房卖厂也要保证高灵桥工程按时完工。
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