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从民俗风情上来说，是欧陆风情。
黄巧灵：杭州乐园的定位是要让人们与浪漫的欧风海滨相遇，带人们走进美妙的休闲之旅。
……
千岛湖会议意犹未尽，夜色美丽而深沉。
晴朗的夜空繁星点点，闪烁着不倦的光芒。
此时此刻的千岛湖，似乎格外开阔……
1999年8月1日晚8点，西子湖畔，西子宾馆汪庄——毛泽东生前最喜欢下榻的地方。
王志纲此次离杭之前与宋城公司有关人员的最后一次会晤。
经过前一阶段的碰面，双方对于项目的功能和基本理念都已达成了共识，但是项目名称、主题口号及各分区的推广口号还没有最后确定。
一杯香茗在手，柔和的烛光映在每一个人的脸上。
人们的思绪开始在宁静深邃的空间里缓缓飘**。
王志纲再一次引导人们提炼“天城”
的理念与主题口号。
王志纲：通过这两天的会议，今天在车上我和小邱也聊了一下，我觉得有几个问题我们要把它再明确一下。
一个是战略定位的问题，从哪里来，在哪里，到哪里去。
虽然确定了氡泉的主导地位，但还要把它明确化，只有这样，才能做到小道理符合大道理。
另外一个是昨天讲的三个系统应尽快建立：品牌系统、战略营销系统和企业内部的管理。
现在对宋城集团最大的挑战就是杭州乐园。
杭州乐园最终要达到什么结果？它要达到的江湖地位就是要襟三江而带五湖。
所谓襟三江而带五湖，就是说它的定位对整个中国的房地产和旅游业都有引导性和引爆性。
这个项目的定位要对现有的项目有一个纲举目张的作用，就是说要起到覆盖和包含的作用，要“出机制、出品牌、出人才、出成果”
，最后达到出网络。
这一切就是这个定位的出发点，根据这个思路来考虑问题，这个名字必须具备几个特点：第一是预留管线；第二是要“采天地之灵气，集日月之光华”
，体现杭州乐园的追求和探索；第三要包容性很强，还要把中国文化表现得很到位。
我们现在考虑的名字是天城，但是我想能不能在天前面再加个字，比如说是梦天城。
它有几个好处，第一是很难克隆，第二是梦天城可以为品牌延伸打下基础。
名字要整合得非常到位，并为广告词预留管线。
碧桂园的广告词最初推了四个，到最后沉淀下来的就是“给你一个五星级的家”
，而杭州乐园，它要包括三大系统，杭州乐园、度假村和房地产，肯定每个区要有不同的广告词，但最后肯定要统一到一个，一个很简单明了的。
我想了一个，比如说是：“营造梦幻家园——杭州梦天城”
。
梦幻家园是个什么概念呢？（1）我所开发的，已经超越了现在的这些概念，什么温馨、浪漫、绿色、回归之类的，我们所营造的是一个“此城只应天上有”
的家园。
（2）不管社会发展到什么程度，我都会营造一个超前的永不落后的梦幻家园，就像好莱坞的梦工场一样，体现了全新的房地产模式。
（3）从规范化到人性化，杭州梦天城必然引发一个新的时代。
（4）并且这个广告词看起来很特殊，它包括了三个板块，一个观光旅游，完全是家园的一个泛概念，在家千日好，出门一时难，家的泛化；第二个板块是休闲度假，强调的是宾至如归的感觉；第三个板块是居家。
这不就一下把三个板块都涵盖了，这就是襟三江而带五湖，并且为以后的发展留下了很多的空间，这是很到位的。
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