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你说你现在有很多的朋友
再也不为那些事忧愁
你问我几时能一起回去
看看我们的现实和我们的过去
你刻在墙上的字依然清晰
从那时侯起就没有人能擦去
啦 啦 啦啦啦 啦 啦 啦啦啦……
父亲节这篇文案虽然来自朴素细节的描写，但是处处流露着动人的真情，也许过于煽情了，不是每个产品都要如此煽情的。
有的时候，只要把产品真实的信息告诉消费者就行了，你发现通篇都陈述事实的文案很难写是吗？客户会说这种文字我也会写，能不能写得更精彩一些呢，比如用些成语，比如玩点文字游戏？或者双关？
说实话，在如今这个网络时代，成语已经不是文字工作者们的专利，只要你找到汉典或者中华诗词网之类的工具网站，你能用一秒钟的时间查到含有某个字的所有成语，你只要费心挑选一下，总有几个能做标题，那文案的日子岂不是太好过了？
试试用其他方法满足客户吧，虽然客户掌握着生杀大权，但做文案的也要有点自己的权利。
关于如何朴实地叙事，《广告文案写作32秘籍》中有一篇理查德·傅士德（Richard Foster）写的文章，在我刚刚做文案的时候给了我很多启发，以后写文案时还常常有模仿他的冲动，我把整篇文章贴出来共享。
今天我要写Sainsbury‘s橄榄的广告。
草图钉在我前面的墙上。
（我写文案时总是把草图放在面前。
帮助我开始动笔。
）画面是一枚Sainsburys的皇后橄榄放在一杯马丁尼里。
这是一枚很大的皇后橄榄，所以占据了整个杯子。
标题是“你的橄榄要加马丁尼吗？”
我要做的第一件事是告诉大家这是个很大的橄榄而不是杯小马丁尼。
我桌上有一罐皇后橄榄和一罐一般的橄榄。
我由两罐里各拿出一枚橄榄，并排放在盘子上。
正如我所希望的，皇后橄榄看起来差不多是一般橄榄的两倍大。
所以我写道：（一个字一个字地手写，一如既往）“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”
这句还没写完，我已经想到下一句了：“也加倍美味。”
我立刻了解“加倍美味”
属于个人意见，所以我将事实陈述出来：“而且，有人也会说，加倍美味。”
我必须在美味上略作文章。
我拿起盘子里的皇后橄榄，把它吃了。
我写下尝到的滋味：“它的果肉肥嫩，却有嚼劲，更有种清香的果味令它成为完美的开胃小品……”
我忽然想到马丁尼是种开胃酒，所以我加上（在括号里，当然）“……无论加不加马丁尼。”
前面说过，这是Sainsbury‘s橄榄的广告。
意思是指Sainsbury’s全部的橄榄产品。
Sainsburys一共有九种橄榄，除了其中一种外全部产自西班牙。
而且还不是整个西班牙而是西维尔——西班牙最好的橄榄产区。
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