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§世界上的好文案都是相通的关于文案的细性陈述(第5页)

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剩下的一种,该死,却是希腊来的。

八种西班牙橄榄里,七种是青色,一种是黑色。

希腊橄榄也是黑的。

七种青橄榄里,一种是皇后橄榄,其他六种是Manzanilla橄榄。

六种Manzanilla橄榄里,一种含籽儿,一种去籽儿,两种有填料,另外两种是腌的。

两种黑橄榄里,西班牙橄榄味道强烈,而希腊的就只是希腊的。

我在文案里要怎样安排这些不同种类的橄榄呢?我继续用西维尔这条线来写。

我重读了开头的句子,接着写:“和所有的Sainsburys橄榄一样,我们的皇后橄榄也来自西维尔,西班牙最富盛名的橄榄产区。”

现在我得介绍其他的橄榄品了。

我决定用Manzanilla来一网打尽。

我写道:“我们也销售一般较熟悉的Manzanilla橄榄,含籽、去籽、填料与腌渍皆备。”

我跟着解释填料橄榄中一种填的是Pimiento,另一种是杏仁。

腌的橄榄一种是橄榄油加大蒜和辣椒腌的,另一种则是橄榄油加香药草腌的。

这样太长了。

得浓缩一点。

所以我重写这段的结尾如下:“……填料(辣椒与杏仁两种)或腌渍(橄榄油加蒜与橄榄油加香草)。”

现在我可以直奔终点了。

再下来只要谈谈两种黑橄榄,提到Sainsburys有最多种类橄榄产品,再以一个唤起行动的号召结尾就成了。

我重头开始再读一遍。

只读到第一句:“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”

我不喜欢“一般”

这两个字,太一般了。

寻常或庭园橄榄?不!

我看过太多次寻常或庭园。

寻常橄榄?不!

太没趣了。

等等,皇后橄榄……皇家……老百姓。

“皇后橄榄比老百姓橄榄大两倍。”

吃午饭了。

RUDGE:英国自行车品牌。

CHIVAS REGAL:苏格兰高级威士忌品牌芝华士。

Sainsbury’s:英国塞恩斯伯里超市。

Manzanilla:马萨尼加,地名,美属萨摩亚。

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