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然而,这仅仅是陈秉文组合拳的第一波攻势。
就在签约仪式结束后的当晚八点,日本黄金收视时段,一场精心策划的、立体饱和的gg轰炸,准时启动!
东京、大阪、名古屋所有主要城市的电视屏幕上,同时出现了山口百惠为“脉动”
拍摄的首支gg片!
晨曦中,山口百惠身著运动装,在公园里活力奔跑,额角渗出细密的汗珠,呼吸略显急促,充满了真实感。
下一秒,她停下脚步,拿起一瓶冰蓝色的“脉动”
,仰头畅饮。
镜头特写水珠滑过她修长的脖颈,当她放下瓶子时,眼神瞬间变得明亮而专注,脸上绽放出明媚的笑容!
gg结尾,她面对镜头,微笑著说:“选择活力,选择脉动。
我的选择。”
最后,画面定格在巨大的“脉动”
瓶子和陈记logo上,同时伴隨著那个极具辨识度的音效响起:
“灯~等灯等灯~!”
同一时间,各大商业电台滚动播放著简短的gg语:“山口百惠推荐!
陈记脉动,提神醒脑新选择!
更有『开盖有奖,再来一瓶活动火热进行中!
详情请见店內海报!”
而在gg播出的第二天,遍布街头巷尾的便利店、超市的冰柜和收银台附近,一夜之间换上了全新的海报!
海报主体是山口百惠手持“脉动”
的巨幅形象,笑容极具亲和力,旁边用醒目的大字写著:
“山口百惠的选择!
脉动功能饮料!
开盖有奖,再来一瓶!
中奖率高达25%!”
下方还有一行小字提示:“凭中奖瓶盖,可在购买门店即时兑换一瓶新脉动!”
巨星效应+终端利诱+饱和轰炸!
陈秉文精心策划的这三重组合拳,瞬间吸引了日本消费者的注意力!
无数山口百惠的粉丝,尤其是中年男性上班族和家庭主妇,看到gg后第一时间衝进便利店和超市,只为购买“山口百惠的选择”
——那瓶冰蓝色的“脉动”
。
对他们而言,购买“脉动”
不仅是为了提神,更是对偶像的支持和情感投射。
而25%的中奖率!
当场兑换!
这种即时、可见的奖励机制,精准击中了人性中对“幸运”
和“占便宜”
的渴望。
无论是好奇尝鲜的路人,还是原本犹豫的消费者,在收银台看到醒目的海报时,都忍不住顺手拿上一瓶试试运气。
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