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老牛知道这样下去不行，经历过以上这些教训，老牛决定改变态度，开始认真地处理顾客的异议。
十几年的卷烟生意让老牛明白，只有合理地处理顾客的异议，消除顾客的疑虑，才能让他们成为常客。
有一次，一位顾客在老牛店里买了一条红梅烟，当场抽了一根说感觉味道不对，要求老牛给他换一条。
但是如果老牛给他换，那么顾客就很可能会误认为老牛开始给的是假烟，因为被识破所以才被迫给他换真烟。
对此，老牛很耐心地给他做解释，指着墙上的烟草零售许可证告诉他自己是A类诚信用户，并言之凿凿地说明自己的烟一定货真价实。
顾客听了之后依然半信半疑。
老牛猜出了顾客的心思，恰好老牛的店离烟草专卖局也不远，于是老牛主动提出带着这条烟去鉴定真伪的建议。
鉴定结果出来了，这条烟是真品。
顾客的疑虑彻底打消了。
从那以后，“老牛卖的烟一定是真品烟”
的消息不胫而走，这反倒帮老牛做了无形的广告。
老牛庆幸自己没有像曾经一样，因为嫌麻烦而对之前那位顾客的纠缠置之不理，这才有了日后更长久的“不麻烦”
……
处理顾客的异议是需要讲究方式的，不要以为自己的东西好就无需理会顾客的异议。
因为，你觉得好没用，要顾客觉得好他才会认可你的商品。
老牛从身正不怕影子歪的强硬，到后来的动之以情晓之以理的处理方式，为他的店面销售迎来了良好的信誉。
而信誉，是店面存在的招牌，店面的名声太臭对商品的销售是非常致命的。
如果顾客都不愿意来你这里买东西了，那你的这个店也就没有存活下去的根基了。
所以在面对顾客异议的时候，店主们一定要找出引起顾客不满的缘由，并进行艺术性的处理。
一般情况下，引起顾客异议的原因有以下几种：
一、顾客自身的原因
1．顾客自身的偏见、成见或习惯；
2．顾客故意挑刺；
3．顾客爱出风头想借机自我表现。
二、商品本身的原因
商品本身质量出现问题，比如功能欠缺、价格不当等，或者有些商品的销售证据不够充分，顾客自然会提出种种异议。
对于这类异议，我们首先应该实事求是地进行处理，在商品销售时应尽量提供更多的证据，对品质不良商品应设法改进或直接下柜不再销售等。
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