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要知道，再好的创意，如果不能够清晰地表达出来，恐怕就难见天日了，更不用说推动社会前进了。
乔布斯是一位卓越地讲故事的高手。
有乔布斯参加的苹果产品发布会，简直就是一场艺术盛宴。
乔布斯的幻灯片固然设计典雅，但这仅仅是其演讲艺术的一个侧面。
他的演讲总是不失风趣与幽默，且能让听众受到启迪，产生力量，感到激动。
乔布斯的演讲舞台总是经过精雕细琢，与他的新品宣传所配合，丝毫也不会马虎。
在iPad的推荐会上，舞台没有布置成讲台的形式，而是巧妙地设置了一把舒适的真皮椅子和一张小圆桌，充满寓意。
乔布斯出场后，在椅子上坐下，从容地拿起桌子上的iPad，开始展示iPad的各种功能。
这巧妙地暗示了iPad是为了让你的生活变得更舒服更有趣而生的。
乔布斯还会在舞台上设计一些令人惊喜的东西。
在2005年9月的一次演讲中，乔布斯突然宣布，麦当娜的所有相册都可以用iTunes欣赏，接着，舞台屏幕上出现了这位流行巨星。
她通过网络摄像头与乔布斯开起了玩笑，说她对她的歌曲不能从网上下载感到不满。
在演讲中插入视频，有助于突出演讲效果，有时，这比单纯的演讲更具有说服力。
乔布斯善于通过煽情来控制媒体及舆论，用口才来打动和引导消费者。
他的营销口才不断塑造了自己独具特色的个人魅力，而且为苹果公司的形象和业绩起到了无可替代的作用。
第四节在荆棘中采集鲜花
一、没有竞争，就没有成功
我之后几年的目标就是一直保持对微软的领先优势，直至网络环境普及到微软无法垄断独大为止。
——史蒂夫·乔布斯
无论是弱肉强食的自然界，还是优胜劣汰的人类社会，竞争无处不在。
自然界发展的历史就是“物竞天择”
淘汰的历史，人类发展的历史就是“百舸争流”
的竞争历史。
竞争，就是成功的动力。
在自然界中，竞争体现了生存的成功。
“物竞天择，适者生存”
，是自然界中一条亘古不变的法则。
日本人想把一种肉质十分鲜美的四破鱼从国外运到本国销售。
但四破鱼对运送环境的适应能力差，运到日本时所剩无几。
人们便在其中放入四破鱼的天敌——鲶鱼，这招果然灵验。
鱼运到日本时只死了几条。
原来，当四破鱼遇到天敌时，求生欲被激发，全力抵抗鲶鱼，于是在竞争的磨砺中对环境的适应能力大大提高。
对自然界的生灵来说，与其说是竞争，更是一场生死攸关的残酷考验，有了竞争，它们才有了生存的勇气与动力。
在人身上，竞争则体现了人生价值的成功。
“事无大小，人无高低，均在竞争中生存。”
玛格丽特·撒切尔小时候，她的父亲总是告诫她：无论何时都不要让自己落在别人后面。
撒切尔牢牢记住父亲的话。
每次考试，她的成绩总是第一，在社团活动中也做得最好，甚至坐车也尽量坐在最前排。
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