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同样的，剃须膏的广告也不会有女性读者关注。
时刻牢记这些真理。
人们的时间都很宝贵，每位值得投资的读者都有太多的信息等着他阅读。
他们买下一份报纸只会看其中四分之一的内容，剩下的四分之三直接跳过。
除非你的内容值得他们一看，同时你的标题也表达无误，否则你的商业报道根本就不会有机会进入他们的视野。
人们不会仔细钻研杂志报刊。
当晚宴上宾客讲述自己的光辉事迹，个人爱好，经历见闻等的时候，他们可能会耐心倾听以示礼貌。
但是面对报纸杂志，他们就会主动挑选自己喜欢的对象和话题，从中获得快乐和启发。
他们想要物美价廉，方便省事的食物和服装，所以比起其他的内容，一份杂志上符合他们要求的产品广告会受到他们更多的青睐。
但是如果标题或者图片没有透露出这些讯息，那么他们也就无从而知了。
较之于撰写广告内容，广告作者将更多的时间和精力花在了研究广告标题上。
通常一个标题就是好几小时，很多标题写了又改，改了又弃，直到自己满意为止。
一个广告所有的回报就是它成功地吸引到了目标读者。
只有当它们得到了读者的关注，最好的推销术才有机会一展身手。
标题的显著不同体现在与之相应的反馈上，这也是本书大力推崇的方法。
同样的广告内容配上不一样的标题会得到完全不同的广告反馈。
所以一个标题稍加改动竟增加了5-10倍的回报也就不足为奇了。
因此我们会比较不同标题带来的效果直到我们找到最佳的那一款为止。
当然，面对不同产品，情况也各不相同。
在广告文案撰写人面前会有两千个不同标题的反馈情况，它们都是用于宣传同一个产品。
除了标题有所改变以外，这个商品的广告内容几乎一模一样。
但仅仅因为广告标题不同，得到的反馈就千差万别。
通过我们记录下的每份反馈，我们可以很清楚地知道应该采用哪个标题。
这种方式可以让我们找到哪类广告标题有最广的受众群，即哪类标题最受读者欢迎。
一件产品有多种功能，它能美容养颜，能抵御疾病，还能有助于保持美观清洁。
我们需要弄明白的是这几类特性中，哪类是我们读者最想要的。
这样做并不是要我们摒弃其他产品特征。
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