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肯帝亚超级符号的诞生
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在对国内建材行业及该行业消费者进行了充分的调研后，项目组开始了超级符号的探寻之路。
什么是超级符号？
超级符号能让亿万消费者对一个陌生的新品牌，只看一眼、听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它、乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。
超级符号能够让一个新品牌，在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，发动大规模购买。
而新的产品要让人熟悉它、喜欢它，就需要把它嫁接到消费者本来就熟悉、喜欢的符号上去。
很多人往往会错误地认为，超级符号就只是一个几何图形。
在《超级符号就是超级创意》中，对超级符号有过这样一段描述：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且会听他的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”
，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
超级符号具备三个功能：最强烈、最明确的指称识别功能；最大、最强、最准确的信息压缩功能；具有对人影响力最强，且影响的人最多的行为意志力控制功能。
如果人们没有发明“品牌”
这个词语的话，用“符号”
来表述“品牌”
的含义或许就更加准确了。
在华与华，我们更喜欢为客户“建立一个符号系统”
。
项目组对肯帝亚项目完全按照“建立一个符号系统”
的理念来推进工作。
在为肯帝亚策划和设计的符号体系中，主要包括以下几个内容：肯帝亚超级符号、超级角色、超级话语、超级话语体系。
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