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的基本准则，我们首先要做的就是翻新厨邦原本的广告语，让“金品质，味生活”
变成一句大白话。
同时，这句大白话还要包含厨邦酱油最关键的购买理由。
它的最终目的是让消费者行动——激发消费者的购买冲动，让消费者愿意传播。
现在大家都知道了，华与华为厨邦设计的超级口号是“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”
。
那么这句话是怎么得出的呢？肯定不是坐在办公室里拍脑袋就能想出来的。
不难发现，这句话当中的灵魂是“晒”
和“鲜”
。
那么我们就把这两点拎出来和大家一起分享一下。
● “晒”
厨邦是一个位于广东省中山市的酱油企业。
广东的酱油工业十分发达，这是因为亚热带的光照时间长，气候温暖，自古以来适宜晒制酱油。
所以广东酱油的工艺，与中国北方以及日本的酱油工艺都不同。
北方光照短，低温时间长，而广东省的南派酱油，完全是天然晒制，保持了传统、天然的风味。
“晒”
字由此而来。
而180天则是酱油本身生产发酵酿造的周期。
“天然晒制”
“晒制发酵180天”
，这些核心工艺对于厨邦来讲都已经习以为常、司空见惯，但厨邦并未真正发现其蕴含的价值所在。
我们通过现场了解厨邦酱油工艺，发现并挖掘出了厨邦酱油核心工艺的巨大价值，进而提炼出了“晒足180天”
的超级口号。
● “鲜”
“鲜”
字的灵感则同样来源于现场。
它是从厨邦工厂老师傅的话语里，从当地老百姓的厨房里，从茶餐厅的食客嘴里得到的。
广东人饮食清淡，但吃什么都爱蘸酱油。
酱油让食材焕然一新，三杯鸡，第一杯就是酱油。
华与华在市场调查中发现消费者对于酱油“鲜”
有强烈的诉求，于是把它应用进超级口号中，这样的超级口号才是消费者想听到的“指令”
。
消费者们从这句话中了解到了这个产品最核心的优点，而这个优点正是他们所需要的。
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