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第四节SWOT分析法
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一、SWOT分析法的内涵
SWOT是英文单词（优势）、（劣势）、（机会）、（威胁）的首字母缩写。
SWOT分析法把这四方面因素通过调查罗列出来，并依照一定的次序按矩阵形式排列起来，然后把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论（如对策等）。
这种研究方法最早是在20世纪80年代初被提出来的，主要运用于市场营销领域，通常是市场战略分析家们用来分析企业内外部环境、制定企业最终发展战略的一种实用技术。
在此之前，早在20世纪60年代，就有人提出过SWOT分析中涉及的内部优势和弱点、外部机会和威胁等变化因素，但至少孤立地对它们加以分析，而SWOT分析法是用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析。
运用这种方法，有利于人们对组织所处情景进行全面、系统、准确的研究，有助于人们制定发展战略和计划以及与之相对应的发展计划或对策。
在职业生涯决策的过程中，SWOT分析法可以转换为对自身的优势和劣势进行分析以及对外部环境的机会和威胁进行分析，并综合自身的优势和劣势，认清周围职业环境，对职业进行决策。
二、SWOT分析法在职业选择中的运用
（一）构建SWOT矩阵
个体通过与他人的比较，考察周围的职业环境，认清自身的优势和劣势以及周围职业环境的机会和威胁，并根据这些因素构建个体SWOT矩阵。
通过矩阵，可以看到自身的竞争力和发展机会，同时也能认识到自己的不足和外在威胁。
个体在进行SWOT分析时可以采取多种方法来确定自己的优势和劣势、机会与威胁。
特别是个体自身的优势和劣势，这两个因素是影响和决定个人职业生涯的关键性因素，因此必须认真、客观地对自己进行分析。
一个刚毕业的大学生，其优势可能包括如下几个方面：第一，主要经历和体检，如曾经参加学校活动、社会实践、获得过的荣誉等。
第二，教育背景，自身受教育或者培训状况、在校期间有哪些专业课程方面的积累、除了专业方面的学习以外还有何种特长、参加过什么样的学校组织与学校活动、担任何种职务。
第三，最成功的事件分析，通过对过去成功事件的分析可以发现自我性格优越的一面，如坚强、果断等。
个体职业决策中的SWOT分析（表4.4）。
表4.4个体职业决策中的SWORT分析
续表
个人的劣势可能有很多方面，但主要的两方面包括：第一，性格缺陷，必须对自身重要的性格缺陷有正确的认识。
第二，以往失败的经验或能力的缺陷。
在分析过程中，将那些对你人生选择和长远发展有直接的、重要的、很多的、迫切的、长期的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素根据轻重缓急或影响程度等排列方式，构建SWOT矩阵。
（二）制定策略
在完成内外因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可制定出相应的策略，以发挥优势因素，克服劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素。
用系统分析的综合分析方法，将排列的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列适合自己的可选择策略。
这些因素包括如下几个方面。
第一，WT策略，即考虑劣势和机会因素。
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