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因为它是有符号系统的，而它的符号系统，代表的价值必须是恒定的，只能在不断的循环过程当中进行局部创新、局部翻新，而永远不能给你过大的惊喜。
这就是漫威斯坦·李在谈论超级英雄电影研发时说的“改变的幻觉”
。
这还是得说回我们之前讲的那句话，你不希望喝到的任何一瓶可口可乐，比以前喝的更好喝。
回到电影海报的话题。
在电影院的墙上，你的海报要是有超级符号，就能传达恒定的价值，就能够引起恒定的预期。
满足这个预期，就可以实现销售。
我们每次看《007》的时候，都会发现故事脚本是几乎一样的，因为它是品牌，它有符号体系，所以脚本必须是一样的。
每次都是007要去度假，他的头儿给他打电话说你不要去度假了，有一个坏蛋需要你去除掉。
他千个不愿，万个不愿，但还是要去除掉坏蛋。
然后他肯定没除掉这个坏蛋，还掉到笼子里，接着会出来一个姑娘救了他。
救了他之后，他们两个人就会上床，上了床之后两个人又会掉到笼子里。
然后他们会从笼子里爬出来，再把那个坏蛋除掉。
而且，最后他一定会跟姑娘分手，不能结婚，因为下一集还有新的姑娘出来。
是不是这样的呢？换的是什么呢？上次《007》电影里坏蛋要炸伊斯坦布尔，这次便去炸埃及，炸完了埃及又去炸大本钟，这些地方在不停地更新。
而消费者看的是什么？恒定的价值。
这个恒定的价值就是男人的梦想，有花不完的钱，开最好的车，跟最漂亮的女人上床，消灭最坏的坏人，拯救世界。
永远都是这样，一样的调料，一样的配方，不一样的局部创新。
有了这个符号系统，007的演员就可以不停地换，但换来换去打枪的姿势却始终是一样的，因为007打枪的姿势是这个品牌的符号体系，是它的超级符号。
当《007》的海报出现在墙上、货架上的时候，它的沟通力就比没有符号系统的海报的沟通力要强很多。
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