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是一句来自母体的购买理由，超级词根是“爱干净”
。
当一个人看到街上一排经济型酒店的时候，其中有一家说“爱干净，住汉庭”
，这便马上会触发他的母体行为，他立刻就会觉得自己是一个爱干净的人，会住一家干净的酒店。
“爱干净，住汉庭”
上海虹桥机场附近汉庭七宝二店白天实景，坐飞机也能看见“爱干净，住汉庭”
怎么放大“爱干净，住汉庭”
这个购买理由呢？什么叫产品包装呢？一家酒店的包装应该是什么样的呢？一家酒店的包装，最重要的地方，就在楼顶的霓虹灯，所以“爱干净，住汉庭”
这六个字在楼顶要放到足够大，字体要足够粗，灯光要足够亮，这就放大了这家酒店的购买理由。
因此，购买理由一旦发生改变，产品就一定会改变，因为产品就是购买理由。
当我们做一个产品包装的时候，我们首先要考虑，这个产品是通过什么手段、什么元素进行包装的。
一本书的包装元素有哪些？有封面，有腰封，有前勒口，有后勒口，有书脊。
一个酒店的包装元素有哪些？楼体是它的包装，楼顶广告牌也是它的包装。
我们应该如何使用这些包装元素来放大这个产品的购买理由，这是包装需要思考的所有问题。
同时，包装还是最大的媒体。
一个商品最大的媒体就是包装。
一个好的包装设计，顶过在中央电视台打10亿元的广告，因为每一个包装都是最精确地直达它的购买者，它的到达率是100%。
抓住这些包装的媒体属性，去放大它的购买理由，事实上可以最大范围地激活母体活动，也能最深刻地回到母体，把产品和品牌植入母体当中，最终成为母体的一部分。
如果“爱干净，住汉庭”
这六个字不是最大限度地放大竖在楼顶，这个产品的购买理由就得不到最大限度的传播，因为消费者是通过购买理由开始与产品沟通的。
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