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创新产品要能卖掉(第2页)

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技术并非越先进越好,必须以市场为导向,以消费者为目标。

否则,会导致产品的技术“过剩”

,在市场上未必会获得最佳的经济效益。

在会议结束前,任正非将所有作废的板材,全部发放给了那些片面追求技术进步的研发人员,要求他们摆在自家的客厅里,时刻提醒自己,因为研发、设计的幼稚,导致公司遭受了多么大的损失。

在此基础上,华为曾制定一条硬性规定:为了避免研发人员只追求技术先进而缺乏对市场的敏感,每年研发部门必须安排5%的研发人员转做市场。

同时有一定比例的市场人员转做研发。

久而久之,华为逐渐形成了一种以市场需求为导向的实用文化。

事实上,华为大多数获得市场成功的产品,并不是凭借技术的先进,而是依靠产品受市场欢迎的实用性。

华为曾经遇到过这样的事情——某些厂家的设备,在设计中没有充分考虑可扩充性,导致该设备成为“孤岛”

,无法与后来的设备融合、无法更新,这样的设备除了报废,没有别的办法,这显然造成了大量浪费。

在华为公司内部也一样,很多技术的研发平台都是一样的,如果各项技术的研发过程没有充分沟通,没有做到资源共享,就很容易造成资源浪费。

因此,任正非要求华为尽快建立起功能强大的资料共享平台,及时保存各种研发资料,更新各种信息。

在技术研发中,要充分考虑该技术的可延续性,以及可扩充性,以免成为没有发展潜力的技术。

“技术市场化,市场技术化”

是指技术的创新要适应市场的变化。

随着时间的推移,技术更新越来越快,对技术公司来说,贴近市场进行研发是必须的,但问题是技术进步得如此之快,以致市场化被远远落在后面。

如果一个技术不能转化成产品,也就只能是研发人员自娱自乐了;而且即使转化成产品,也未必会被广泛使用,因为更新产品是需要很高的成本的。

2000年,在美国纳斯达克股市上市的高科技企业铱星公司宣布破产,就是因为该公司的技术先进而相关市场尚未成熟,导致成本过高、市场竞争力下降的一个典型例子。

铱星系统使用的是20世纪90年代初期发展起来的新技术,铱星公司还因此获得了1998年《大众科学》杂志年度100项最佳科技成果奖中的电子技术奖。

相对于当时普遍流行的移动电话技术,该系统在技术上存在着手机过重、信号不稳定等问题。

而为了开发维护这一技术,铱星公司投入了五十多亿美元,花费了每月4000万美元的财务费用。

高成本的技术导致铱星手机价格高昂,得不到用户的支持,铱星公司空有超前的技术,却吸引不到消费者,最终只能面对破产的结局。

在企业实际的经营发展中,最好的技术、最好的研发固然是其核心竞争力的表现,但缺乏市场营销的产品很难转化为市场需求,产品投放市场后如果得不到消费者的认同,造成滞销的情况,导致巨额的研发和生产资金难以收回,势必会在很大程度上使企业遭受损失,甚至影响企业的品牌形象及长远发展。

因此,我建议企业在进行技术创新研发的同时,注意以下事项:

首先,切忌盲目追求技术领先。

即使在新产品开发至关重要的高科技行业,技术领先策略也未必是取得商业成功的唯一要素。

相反,企业应该考虑的是如何最经济地确定、获取并整合某项技术,缩短产品开发周期、降低成本,以及提高可靠性和安全性。

其次,在成熟领域投入太大精力进行开发没有太大意义。

一些企业经常会花费时间和精力,用于维持过去曾经为本企业带来竞争力的基础性旧技术。

事实上,竞争对手们大多已经拥有了这些技术,或者可以很容易从市场上获得该技术,这样保持该项技术的领先地位实际上已经没有意义了。

再者,企业应按“因厂制宜,扬长避短”

的原则选择合适的技术和设备。

我国自20世纪80年代以来的一些技术改造和引进设备的现象表明,我国有相当数量的企业在一定程度上存在着赶超情结,即只要资源条件允许,便倾向于采用最先进的技术和设备,意在“缩短同国际先进水平的差距”

但事实上,这样取得成功的企业并不多。

企业想要成功,就要结合自身的情况吸收和引进设备和技术。

很多企业会存在这样的认识误区:他们认为技术、设备越先进越好,生产出来的东西越领先越好,却不知这种误解很可能会使企业陷入泥沼而无法自拔。

创新要以市场需求为依托,技术和设备要为生产现状服务,脚踏实地才是企业创新最稳妥的选择。

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