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周人的向外扩张虽付出了一定的代价，但所取得的成功仍是巨大的。
这次扩张不仅一洗多年受戎狄欺辱之苦，也解除了来自西方的威胁，保证了边境的安全，扩大了领土疆域，大大增强了自身的实力。
周族此时已显示出蓬勃向上的气势，正如《诗经·大雅·皇矣》歌颂的那样：“维此王季……受禄无丧，奄有四方。”
周人虽然势力大增，但是，周毕竟还是在商统治之下的一个方国，其迅速崛起终于引起了商王的猜忌，双方的矛盾也进一步加剧，最终导致商王文丁将季历骗到了王都，找了个莫须有的罪名将他杀害，商周之间的矛盾由此激化，这一事件也预示着商周间更大冲突的到来。
季历死后，其子昌继位，这便是历史上有名的周文王。
为了报杀父之仇，文王曾仓促出兵伐商，但却被商打得大败而归。
文王冷静下来，认识到周此时虽然比从前已经强大了不少，但与商王朝相比在实力上还有很大的差距。
于是，他不得不改变斗争的策略，表面上继续臣服于商王朝，接受商王的封号为西伯，周原甲骨文中也有相关的记载，证明文王还是以商王朝所册封的“周方伯”
的身份出现的。
但文王却暗中为灭商做着积极的准备。
《尚书·无逸》记载：“文王受命惟中身，厥享国五十年”
，周文王治理国家达50年之久，使得他能够持续不断地把灭商事业推向前进。
为了达成目标，文王励精图治，遵循后稷、公刘的祖训，大力发展农业生产。
还不忘祖父古公、父亲季历以来的做法，礼贤下士，广收天下人才。
史称他“笃仁，敬老，慈少，礼下贤者”
，求贤若渴。
文王每天为了招待贤士甚至连饭都顾不上吃。
所以像当时著名的贤人伯夷、叔齐、太颠、闳夭、散宜生、鬻子乃至商的大臣辛甲等都成了文王的座上宾，相继辅佐文王。
而在翦商事业中居功至伟的姜尚（姜子牙）也是周文王所物色的贤才。
姜尚虽然满腹经纶、才华出众，但在商一直怀才不遇，到老也未能实现他的抱负。
后来他听说周文王礼贤下士，认为实现自己多年理想的机会来了，就到岐山西南的渭水边钓鱼，以静观事态的变化，待机出山。
文王有一次出行游猎路过这里，二人不期而遇，谈得十分投机。
文王大喜，当即同车带姜尚回朝，并拜他为军师，尊为太公。
周文王得到姜尚之后，如虎添翼，积极地制定各种计策来打击商王朝的统治基础。
文王一方面抓紧发展经济，扩充军队；另一方面也开展了一系列的政治活动，以图扩大自己的影响，分化瓦解商朝的附庸，争取更多的诸侯。
其中最著名的故事是通过周人自己领地里“耕者皆让畔，民俗皆让老”
[2]的示范作用解决了虞、芮相邻两国之间的领土争端。
这件事的影响很大，使许多诸侯国纷纷前来归附，标志着周在政治上和外交上开始取得对商王朝的优势，周的声威也非以往可比。
文王在这一年开始正式称王，并成为诸侯心目中可以取代殷纣王的“受命之君”
。
文王称王时在位已近40年，经过几十年的艰苦努力，周的国力已大大增强，周与殷商王朝的关系也酝酿着根本的转变。
文王受命称王，实际上是宣布周人政治上的独立，表明自己已脱离了商王朝的中央政权，与商王朝的关系也由附属国变为匹敌相抗的独立国家。
至此周人面对政治腐败、日益衰落下去的商王朝完全抛弃了“以服事殷”
的假面具，开始了翦商的军事行动。
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