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虽然日本的互联网产业十分发达、市场规模高达20万亿日元，可日本人只会把互联网经济即电子商务、互联网金融、即时通讯、搜索引擎、网络游戏这5个领域看作是一种行销模式的创新，不会把它当作一种新经济模式。
为什么？归根到底，这是因为我国的购物和市场环境特殊性造成的。
我国幅员辽阔，城乡差别大、商品物流差，所以才会凸现出网上购物的便捷性来；再加上网店比实体店价格要低许多，这对喜欢讨价还价的中国消费者来说十分具有吸引力。
相反，在日本，哪怕再偏僻的乡村都有超市或购物中心，每家每户有汽车，开车去超市一起购物既是一次家人聚会，又是一次购物体验，这种感觉实在不错；至于价格，线上线下基本一样，这样，互联网+也就没有了多大的优势。
日本的搜索引擎市场基本上被雅虎和谷歌所瓜分；互联网金融推动了至少10年，依然出不了“支付宝”
，甚至有越来越多的人担心账户安全而弃用网络转账；起源于美国的打车软件在日本试行了3年，最后被政府认定为是破坏出租车市场秩序，而被迫退出市场。
这就是日本。
[1]
在欧洲，则有另一种烦恼。
目前全球市值最大的20家互联网企业，没有一家是来自欧洲。
究其原因：一是欧洲的许多国家人口只有几百万，市场规模太小，形不成气候；二是它们每个国家都有自己的独特语言和文化，文化壁垒明显；三是欧洲国家普遍推行高税收、高福利政策，当老板“不合算”
，这就难免会抑制创新和创业。
有鉴于此，“四分五裂”
的欧洲先天就不具备二千多年前就统一了的中国这样的“大一统”
市场，互联网+创业成本过高。
就好比说，在小河浜里养鱼，又岂能养得出鲨鱼来呢！
[2]
读到这里你就会觉得，生活在中国“很幸福”
：政府鼓励大众创业甚至大学生休学创业；哪怕你年纪再轻、企业规模再小，或者仅仅只有一份创业计划书，都可能会获得天使投资，而这在日本是不敢想象的（它们只投有业绩的企业）。
很难说两种情形孰优孰劣，但对于年轻人来说，有梦总是好的，“万一理想要是实现了呢？”
（刘万永语）。
所以，读者在本书中能看到，互联网+成功者更多的是草根。
他们当初在跨出第一步时，遇到的困惑和场景与你极其相似：同样有过要不要跨出自主创业这一步、究竟是捧铁饭碗还是泥饭碗的纠结，甚至创业环境还远远不如你；但因为互联网+面前人人平等，因此更容易成功。
不但如此，他们的草根特性还决定了与你之间的距离更近，更真实、更亲切，也更有借鉴价值。
在这其中，有好几位是本书作者交流和采访过的，甚至是多年的好友。
他们从草莽成为英雄的故事虽然各有不同，但都证明了一条颠扑不破的真理：事在人为！
本书适合高校师生、城市白领、农村青年、互联网从业人员以及所有怀才不遇且有创业梦想的人阅读，但愿对你的互联网+创业会有启发！
[1]徐静波：《日本名校学生为何不搞互联网经济而去种地？》，载《羊城晚报》，2015年5月28日。
[2]曾航：《为什么欧洲互联网发展不起来》，新浪网，2014年11月3日。
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