狂风中文网

§第二 竞争环境分析(第3页)

天才一秒记住【狂风中文网】地址:https://www.kfzw.net

要有效应用关键成功因素,首先要对其进行提炼,相应方法主要有比较法和市场分析法。

比较法是将本行业内成功企业与失败企业进行对比分析,寻找差距及造成差距的主要原因,差别之处就是关键成功因素。

市场分析法则是运用细分市场的原则,解剖整个行业,找出关键性的市场和具有战略意义的产品,据此确定关键成功因素。

三、“5加1”

模型

准确地讲,我们所说的行业研究或产业分析,实际是一种“竞争环境分析”

,它并不需要涵盖行业的来龙去脉、内涵外延和各类统计数据,而是主要侧重行业的规模、成长性、赢利能力、竞争格局与环境宽松度等五大维度,以及对主要竞争对手的经营动态分析,最后是关键成功因素提炼。

因此,这一工具提炼可称为“简化版”

的行业研究。

不难理解,判断一个行业是否具有吸引力或相对优劣,应从以下几个维度来分析:

其一,发展空间是否足够大?整个行业的产值、销售额如何,可以代表行业总体规模。

比如,石化、金融和重工业容易出现“巨无霸”

,而咨询中介类企业是不可能成长出“世界500强”

的。

其二,行业成长速度如何?行业规模是相对静态的,行业总量增长速度的高低更加重要。

环保、新能源产业在政策扶持下成长迅速,而重污染的无机化肥行业已不可能再现爆炸式增长。

其三,行业盈利水平如何?行业及样本企业的利润率水平及其增长率,是行业吸引力的一项重要指标。

与其在无利可图的行业里苦苦挣扎,不如尽快向“蓝海”

突围进军。

其四,行业竞争格局如何?依靠行政特许的领域自然不存在竞争,典型如国内的航空燃料进口。

需要注意的是,行业集中度越高,对具有垄断或领先地位的企业就越有利,但其它企业更难有出头之日。

在此,国内的石油开采和电力供应领域即明显例证。

其五,它是否是法律允许和政策支持的,政策环境是否比较宽松。

走私贩毒的利润率再高也不可取,因为它是非法的;支农产品和高新技术的政策优惠比较多,至少在起步阶段相对容易些。

最后,主要竞争对手研究不可或缺:首先是跟踪其经营管理调整、投资扩张动态,关注其产业边界、商业形态和竞争策略有无重要变化?其次是提炼、总结其关键成功因素,以便作为借鉴。

本章未完,请点击下一章继续阅读!若浏览器显示没有新章节了,请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单,退出阅读模式即可,谢谢!

如遇章节错误,请点击报错(无需登陆)

新书推荐

我成了日式反派柯南之第五调酒师小奶拳警告,六个舅舅拼命宠什么都会的仁王君纯阳武神人在斗罗,没有魂环药尊你家媳妇有点皮一座天道殿,无敌从收徒开始陈道玄冷嫣然万人迷穿成炮灰(快穿)封神之逍遥不二仙绝境Uzi:永远滴神我有无数技能点功夫萌崽四岁半,17个哥哥团宠我一胎两宝:娘亲有点田非正常相亲沉醉不醒联盟之从妖姬辅助开始凤舞之九重天阙快穿之我只想好好旅个游农家团宠小福宝带着暴君野疯了长姐穿越啦异常生物调查局穿书后我靠学习当团宠直死无限魂逆九天之天命神女