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虽然还没有结束,但也算是暂告一段落,再次感谢大家对我的支持。
今后,我想继续挑战极限,继续进步、成长。
谢谢大家。
今后也请多多关照。
羽生结弦
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拜访赞助商这事其实挺重要的,但要写的话需要设定很多赞助商人物,人设不擅长,就不写了,直接谈谈Yuzu的商业合约吧。
1.雪肌精
201903—202503,到期结束,其代言的高端线于202506停产,最后一套产品附赠了周边礼盒。
2020年雪肌精将原有高端系列“MYV”
更名为“雪肌精みやび(谧雅)”
,并定位为品牌最高峰系列。
Yuzu从签约时的品牌大使,于2020年3月升格为该高端线的“全球缪斯”
,雪肌精期望Fanyu的购买力能盘活高端线。
这个策略极其成功,上万的礼盒款款售罄,不只是在日本地区,整个东亚地区,主要销售区都是售罄。
所以雪肌精赞助了Gift及后续的个人冰演。
结束合作是原因是品牌战略决策收缩产品线,这个高端线停产了,同时六年合约到期,所以友好结束。
这个合作的后续影响是。
品牌方,启用Yuzu是该品牌第一次用男性,第一次用运动员,后来签约了棒球选手和女性花滑选手,说明和Yuzu合作非常成功,才会继续启用男性运动员。
Yuzu方,证明了Fanyu强大的购买力,所以GUCCI这种需要贵妇的奢牌就来了,海尔这种需要购买力的家电也来了。
2.西铁城和海尔AQUA
这两个放在一起很有对比意义。
西铁城,201908—202507,现役签约,转职业后退出,合约范围是中国区。
海尔AQUA,202411—今,转职后签约,合约范围是日本区。
对日本企业西铁城而言他是“连接中国市场的桥梁”
,对中国企业海尔而言他同样是“进入日本市场的钥匙”
。
这种跨市场的独特商业价值,在运动员中极为罕见,一般全球级别的巨星才有这种影响力。
西铁城,多款联名款的推出,明显的粉丝经济,六年合约到期结束。
海尔AQUA,品牌形象树立和信任度建设的需求。
日本家电市场长期被本土品牌主导,中国品牌作为外来者突围难度极高。
选择Yuzu是因为他在日本拥有跨年龄层的国民认知度,能帮助中国品牌“信任破冰”
。
还有更关键的是,外交部认可的日本人,对中国企业是极为重要的考虑因素。
这两家的退出和进入,可以看出Yuzu的商业合约形象,在从“明星运动员”
到“文化IP”
转变。
3.味之素和法藤
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